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Structure and Function(传播的结构和功能) Structure Communication is a process,which includes factors and relationships between factors. Five main factors of Communication: Communicator Audience Message Media Effect 传播的结构 传播要素和环节 结构即是事物的要素和要素之间的关系。 传播的结构可分为：传者、受者、信息、媒介四大要素，加上传播结果的效果，就成了五大环节。 传播的模式 什么是模式？ 所有的糖都是可以吃的。 水果糖是糖。 所以，水果糖是可以吃的。 所有的糖都是可以吃的。 石头不是糖。 所以，石头不是可以吃的。 传播的模式 所有的糖都是可以吃的。 烤鸭不是糖。 所以，烤鸭不是可以吃的。 所有的M都是P。S是M。 所以，S是P。 逻辑为真 所有的M都是P。S不是M。 所以，S不是P。 逻辑为假 传播的模式 模式非常重要。有了它，很多复杂的规律就可以变得清晰。 模式，就是对规律的直观而简洁的论述。它是历史的产物，现实的抽象，原物的映现，理论的简化形式。 模式就是科学研究中以图形或程式的方式阐释对象事物的一种方法 Classic models of communication 5W: a primarily linear one ,this model answers five questions, which are Who? Says what? To whom？Through what channel? With what effect? This model provide research frame of communication. But most communication scholars do not accept this simple linear model, they prefer to take a transactional approach to communication. 模式一 拉斯韦尔5W模式（1948） 评价拉斯韦尔的5W模式 这是一个早期的经典的传播过程模式，在传播学研究史上具有非常重要的意义。它是传播学史上第一个关于传播过程的模式，第一次把传播活动过程明确表述成为五个基本的环节和要素，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。 缺陷 直线性：传播被表述成了一种直线型、单向型的过程。从传者开始，到效果结束，其间看不到受者的反馈，也看不到其他各个要素之间的相互作用。 孤立性：5W模式中丝毫不涉及传播过程和社会过程的联系，显然不符合实际，任何传播过程不可能脱离社会，在“真空”里孤立地进行。 7W: based on 5W model ,there is 7W model. It is still a linear model ,which answers another two questions besides five based questions : Why? Where? However, the limitations of linear model still exist. 模式二 R. 布雷多克7W模式和评价 Shannon Weaver model: there is difference between the message from source and the message from receiver.The noise in the communication process causes this difference. The communication process could be disturbed by some internal and external factors . 评价申农—韦弗模式 申农----韦弗线性模式很大特点是它引入了噪音概念，表明了传播活动不是在封闭的真空中进行的，信息在传播过程中会受到来自传播过程内部和外部的各种障碍因素的干扰。 受到人们批评的在于它把传播看成是单向的传播者单方面影响受传者的过程，人类也不可能不受制约