人民币数升值对中国家具行业的影响.doc

人民币升值对中国家具行业的影响 ? 上世纪八九十年代，中国家具业经历了一个由小作坊到大工厂的发展过程。当时，随着经济的快速发展，国内庞大的消消费市场和良好的进出口环境几乎让所有的家具厂家都赚得盆满钵满，无论是出口还是内销，整个家具业都呈现出一片欣欣向荣荣的景象。然而，近年来在国家产业调控、出口退税调整、海外反倾销、人力和原材料成本上升等压力下，家具企业“稳坐沙发卖卖沙发”的日子已逐渐远去。特别是自2005年汇改以来，人民币不断升值，对于一个出口占了30%以上的行业而言，压力倍增。广东的家具业也因此展开了一场产业大转移。我国家具业　　中国家具业一直以来有一个普遍存在而又令人头疼的问题––抄袭，而且越来越让人无法忍受了!某知名家具品牌年初新推出橡木系列，一个月后市场上就涌出大量同款式产品，仿冒产品价格比正货低了三至五成，生意兴旺，正牌产品反而少人问津。该品牌负责人日前对外界无奈地说：“大家互相仿来仿去，结果分不清谁仿谁，知道别人仿了也很难告赢，告也告不完。不如也随波逐流大胆模仿，自己动手设计真是又傻又累。” 　　冒牌货价廉好卖过正货 　　橡木尤其是白橡，在今年的家具市场里非常流行，无论是实木产品，还是贴木皮家具，甚至连贴纸的家具都清一色地将宝押在了橡木身上。代理曲美、伊诺维绅等品牌的一位负责人说：“真正花大力气去做市场调研的并不多，但他们(抄袭厂家)通常的做法就是跟住知名厂家的设计进行模仿。” 　　有一些规模较小的生产厂家持这样的生意经：“出国看展，买版抄版，国外的家具杂志提价几倍，也照样买下，只要抄到一个新款仿造，即使六七分像，也照样好卖。” 　　一张具有原创设计的伊诺维绅沙发床的价格一般都在5000元左右，但市场抄袭的产品价格却低至1000多元，这不禁让原创方大为光火。 　　伊诺维绅销售方代表蒙先生认为，真正可怕的并不是抄袭产品价格的低廉，而是抄袭到不到位，材料与做工能否保证，后者往往对品牌的杀伤力更大。他说，为了突出价格优势，抄袭产品都会在产品成本上做手脚。如在沙发床的布料、五金件、做工等方面偷工减料，模仿的产品虽然看上去大同小异，但质量却是天壤之别，这往往会大大降低消费者对沙发床的信任度。 　　抄袭风盛行事出有因 　　据了解，那些专门仿别人产品的厂家，为什么家具业的抄袭之风会如此盛行呢?北京家具行业协会副秘书长张永利认为，搞原创设计是一笔很大的投入，而大部分家具企业实力都不是很强，规模一般不大，没有设计能力，他们见哪种样式的产品卖得好，就去仿哪个。另一方面，消费者对仿制家具买账的行为也助长了中国家具业的仿制之风，比如，在广州珠江新城某洋品牌家居市场经营的家具样式很有特色，消费者索要了该市场的产品目录册后，便来到一条马路之隔的另一家建材市场，随便找个家具厂门店，对方就承诺能做出同样的家具，当然价格上却便宜了不少。 　　更大的问题是，即使有一些企业想搞原创，费了巨大的精力、财力，产品才出来就被别人仿冒了，甚至原创的产品还没大量上市，仿制的就已经卖得差不多了。如此恶性循环，搞原创的就越来越少。 　　家具抄袭风除了厂家原因外，家具设计人员短缺也是一个不容忽视的因素，据了解，目前，国内家具设计师只有5000人左右，不少设计院校、设计师与厂家联系不紧密，有的设计“有市无价”或“有价无市”，知识转化为生产力渠道不畅通。　　其实本土家具产业如此经营也是无奈之举。据了解，当前国外品牌迅速云集中国，其外观设计和材料确实令国内品牌无法能及，中型企业本着实力雄厚的经济可以借其所长而有所发展，并且能够适应国际潮流，而对于小型企业来讲，他们没有设计技术优良的设计师，所以就没有能力去接受这个残酷的市场竞争，于此，造就了他们采用模仿的方式去进行非正规的家具设计方式。 洋家具抢滩中国市场 　　以欧洲品牌和美国品牌为首的洋家具最早进入中国市场，其价格的昂贵确实让人咋舌。比如以代理美式家具为主的达芬奇家居，2004年底于北京珠市口开业的旗舰店竟打出了“数十万元”的家具价格;而欧式品牌“NATUZZI”也不甘示弱，新进款式中的皮质床头柜也在4位数有余;号称“橱柜中的劳斯莱斯”的SieMatic给客户定做成型橱柜，一套也在50万元人民币以上，其价格确实令国人为之动容。 　　与国内家具的价格相比拟，“洋”家具确实有其“洋”的理由。据SieMatic负责人介绍，SieMatic在国外已经有了80年的销售历史，他们在全球大部分国家都已有了自己的旗舰店，而这次落户中国，也是由于中国当前经济迅速发展的主要形势。单说上海，2004年上海的家具消费量达到160亿元人民币左右，这个价格是惊人的，如果说就美国现在的经济已经接近于饱和状态，那中国就相当于是一个已经苏醒的经济巨头，这就理所当然成为了国外品牌云集中国的理由。 　　据介绍，北京、上海、广州三地是国外品牌的主要聚集地，他们以