欢乐岁末畅享喜悦年末三车型联合营销活动执行手册.pptVIP

* * 2010.11 特约店指引手册 “欢乐岁末 畅享喜悦” —12月三车型联合促销案 活动背景 特约店执行要点 一、使用“联合广告稿”，参照厂家媒介排期在12月进行广告投放 二、开展三车型联合促销活动店头活动 活动时间建议在周末 活动形式仅作参考，可制定其它活动 活动所需礼品自备 三、思域6重礼活动持续展开 四、联合营销话述店头销售代表转训 时值年末，三款车型首次采取联合营销进行广告投放及开展店头活动，目的为最大化的整合媒体资源，达到更好的促销效果，提升三款车型的整体来电到店量及成交量。 活动主题 活动对象 欢乐岁末 畅享喜悦 活动时间 2010年12月3日-12月31日 活动目标 全国特约店12月销量达到24200台 完成全年计划 广大社会人群，东风Honda全体目标客户 广告创意 媒体投放 广播素材 广宣物料 媒介排期 媒体投放 横版画面 竖版画面 主视觉画面 广播素材 特约店广播（15秒） 旁白VO（男声版） 音乐/音效 开始音 叮~~ (男声) 欢乐岁末，畅享喜悦。 CR-V、思域、思铂睿欢乐购车火热进行中， 更有冬季服务月温情恭迎。 广告音乐 详询各特约店 来自东风Honda 背景music淡出 广宣物料 项目 物料名称 规格材质 数量 备注 1 活动主形象 AI电子文件 东风Honda统一设计，特约店自行制作 2 活动报广素材 AI电子文件 东风Honda统一设计，特约店按需要制作并投放 3 活动广播素材 XX电子文件 东风Honda统一设计，特约店按需要制作并投放 物料下载地址： 6/civic/promotion_dec.rar 制作说明： 上传电子版制作文件均为AI格式,请各特约店按照物料清单尺寸进行制作。 下载说明： 以上网址为下载地址,把上面网址拷入网页地址栏,进入网页后,点击下载文件进行保存,下载下来为压缩包,最后把压缩包解压缩即可. 下载链接如有问题 请联系北京东方日海广告有限公司武汉分公司 徐欣 电话物料清单： 店头活动指引 活动概述 活动示例 活动主题 活动内容 活动概述 喜悦三重奏 1.来店/洽谈/试驾三重礼 （以上礼品请各特约店自行准备） 2.互动活动 3.活动现场购车惊喜礼 活动时间 2010年12月各周末（建议2-4次） *具体举办时间，根据实际情况选择客流量大的时段 活动示例 周末店头系列活动 活动当天，来店/洽谈/试驾三重礼；现场活动参与奖品，现场购车惊喜大礼等，请各特约店自行准备 第一关 第二关 第三关 CIVIC CR-V 思铂睿 购车惊喜： 现场购车消费者，可参加“砸金蛋”活动，获取“惊喜”购车礼 赠送突出节日特点的礼品 掷壶对对碰 车型连连看 拼图游戏 针对车型特点设置游戏内容，突出车型特色 增加对车型特性的了解 拼图游戏，展示产品外观或内饰 ■各特约店亦可根据各店实际情况，独自开展其他形式的来店即有礼的促销活动 活动可结合12月“圣诞节”举办 *具体活动说明请见下页 环保 安全 内饰 掷壶对对碰 内饰 省油 外观 G-CON 双层数字仪表 I-VTEC 2 安全 动力 准备若干瓶子，贴上不同DNA的标签，制作代表不同技术 或配置的掷签，请参与者根据自己的判断，将签子投放相应的壶中。 拼图游戏 以三车型外观，内饰为蓝本，制作成车型拼图画面，现场分组进行比拼。同时可以制作一些礼品版的游戏拼图送给参加游戏的顾客。 1 制作各车型产品特性的文字卡片，现场与所属车型进行对连。 车型连连看 3 CIVIC CR-V 思铂睿 蓝色背光，双层数字化仪表盘 源自高端品牌讴歌最新技术平台 一举获得销量，安全，节油，质量， 产品魁力，环保，保值7个NO.1 ……………….. 互动游戏内容说明 店头促销 CIVIC店头延续 三品牌联合营销话术 活动简介 12月店头延续思域“精致生活 六重享受”活动。 注：12月中旬更换上网本产品型号，具体另行通知。 三品牌联合营销话述 要点一：三品牌联合参与活动 三品牌全系车型同时参与周末活动，具体促销政策由各店视具体情况而定。 要点二：三品牌活动内容 到店礼：活动期间到店看车即送 试驾礼：活动期间到店试驾即送 洽谈礼：活动期间到店具体洽谈即送 购车礼：活动期间到店购车优惠 （购车优惠根据各特约店情况而定） 惊喜礼：活动期间现场购车额外惊喜大礼 注：以上活动涉及礼品请店内自行准备 要点三：思域六重大礼活动 思域车型除了每个周末的三车型联合促销活动， 12月期间仍延续“六重大礼”促销活动。 END * 5项更新，19项变化 改为 5项进化，19项更新 * 5项更新，19