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论《北洋画报》之封面女性 　　【摘 要】 本文认为，《北洋画报》以大量女性形象作为封面，主要是希望借助其社会名人效应、社会职业女性效应及高校女生效应等获得营销上的成功，封面女性也成为了《北洋画报》的鲜明特色。其中的知识女性形象和风采，更体现了妇女“自尊、自信、自立、自强”的精神。 　　【关键词】 《北洋画报》；封面女性；社会变迁 　　《北洋画报》于1926年7月7日在天津创刊。该刊为冯武越独资经营的刊物，吴秋尘任主编。该刊灵活掌握当时天津的社会市井情况，瞄准作为当时对社会有影响力的人物或事件。 　　《北洋画报》的创办有其特殊的历史环境。20世纪以来，天津逐渐成为继北京之后第二大政治中心，多位北洋大臣兼直隶总督李鸿章、王文韶、荣禄和袁世凯等人的府衙就设在天津。天津为西方多国租界的特殊身份，它受到西方国家的保护，成为最理想的政治避风港。天津东西交融的租界文化颇受到追求西方生活方式人群的青睐。因此，当时不少清廷遗老遗少、下野政客、商界和学界人士定居在此，从事各种社会活动。《北洋画报》就是在这样的社会背景下顺势而生。并逐渐成为当时中国传媒界所称的“北方巨擘”。 　　《北洋画报》的每期第一版上方，居中间位置必登一副人物肖像，即后逐渐发展为封面人物摄影展览。创刊之初，登载的都是一些军界、政要、富绅等凸显男性职业的人物。但自1926年7月17日第4期起，女性人物肖像逐渐占据头版头条最重要的位置。《北洋画报》刊登的第一幅封面女性肖像为朦胧的女性身影，标题为《窗中人影》，从此开始了以女性为主要版面的时期。封面女性主要包括：达官贵妇、名媛闺秀、戏剧电影名流、在校女学生，该刊以大量女性形象作为封面主要是希望借助其社会名人效应、社会职业女性效应及高校女生效应等获得营销上的成功，封面女性也成为了《北洋画报》的鲜明特色。 　　一、社会名人效应 　　《北洋画报》第一期第二版刊载的发刊宗旨中提到：“中国的报纸杂志，就现今人民知识程度而论，总算够发达了。然而社会所最需要的画报，却还十分缺乏。画报的好处，在于人人能看，人人喜欢看，因之画报应当利用这个优点，容纳一切能用图画和照片传布的事物，实行普及知识的任务；不应拿画报当作一种文人游戏品看”。由此可见创刊者的办刊意图，即大众喜闻乐见的，顺应时代潮流的刊物。因此，该刊重点关注社会地位高的名人家眷或名媛闺秀，例如：张学良夫人以及他们的女儿，天津英商跑马场上之中国贵妇人们、或是当时上海最有名的邮票大王周今觉之第三女子等等。虽然这些达官贵妇和名门闺秀的身份、地位和穿着都十分高贵，但是她们肖像下面并没有自己的姓氏，往往仅是标注某某的夫人或某某的女公子。由此可见，当时中国妇女的社会地位、凸显了中国两千多年封建专制下“男尊女卑”、“三从”“四德”的不平等社会性别格局。 　　通过《北洋画报》的不断出版与时代的推进，受西方男女平等和妇女解放运动的新思潮影响，中国社会逐渐对妇女的地位有了新的思考和认识。妇女解放运动的思想逐渐在《北洋画报》中体现出来。《北洋画报》对名媛闺秀中的报道，代表一个时代的发展动向，彰显着当时天津最时髦、最具时尚特色的装束，这也是她们引领着中国妇女向西方学习的开始。在《北洋画报》的报道中民国富家千金的生活并不枯燥无聊，除了物质上的丰富，其精神生活也十分丰富，例如该报刊登的参加天津小姐选拔获奖的“天津小姐”的照片、富家小姐参加社交活动的照片、名媛们参加剧社团演出的照片等等。 　　二、社会职业女性效应 　　20世纪的中国已经逐渐接受西方风气，女性开始走出家门，进入社会。穿着打扮时尚的职业女性形象率先出现在《北洋画报》上，也成为了《北洋画报》受欢迎的一个亮点。名伶与交际明星们的登场是当时职业女性中最出彩的一部分。该报曾在初旨中指出：“除非与社会发生直接关系的妓女之照片，概不登载，社会交际明星以及大家闺秀之影片，随时摄登”。由此可见，名伶和交际明星的照片在该画报中最受欢迎，是该报吸引大众眼球不可或缺部分。大量的在封面刊登电影明星、戏曲明星和交际明星的肖像，无形中使《北洋画报》成为艺术文化职业竞争的平台。从初出茅庐的新星到大众熟知的明星大腕，画报中的曝光，增加了更多使读者认识了解她们的机会。如民国“电影皇后”胡蝶女士便是《北洋画报》的常客。《北洋画报》隔三差五就会刊登蝴蝶女士的近照，几乎全是其生活照、近影或是剧中角色装。红颜早逝的阮玲玉、为世人所注目的梨园“冬皇”孟小冬、著名戏剧名角杨菊秋、杨菊芳、马艳云等身上现代女性的气质都被《北洋画报》全方位地挖掘出来。女明星在艺术创作中做出了成绩，塑造千姿百态的艺术形象，被大众所熟知需要一个漫长而曲折的过程。女明星从一个青涩的小姑娘成长为风华绝代、楚楚动人的耀眼明星，这背后少不了商界人士的推动。这一时期的职业女性中有一批是有知识、有理想的新女性，她们是追