SimMarketing营销模拟实验解剖.doc

学 生 实 验 报 告 课程名称 市场营销 实验成绩 实验项目名称 SimMarketing营销模拟实验 批阅教师 实验者 学号 专业班级 实验日期 二、实验过程记录（包括实验过程、数据记录、实验现象等）（可加页） 第一季度营销计划 一、环境预测分析 1．SWOT分析 产品优势： 随着经济的发展，消费者的生活水平越来越高，对生活品质的要求也越来越高，对冰箱的要求也不仅仅是冷冻食物那么简单，在容积、制冷效果、外形和创新上也有了更高的更高的要求。而我们的产品给消费者的印象是有大容积的冰箱，我们在冰箱容积方面有独特优势。 我们也有比较充足的预算，能够实现在广告投放，新品研发的资金运用，以满足消费者对产品创新的。产品有无形资产优势，拥有比较优秀的品牌形象，适合传统家庭 。公司也在重要细分市场上安排了优秀的销售人员，并扩大了人员规模。我们还拥有完善的信息收集系统，可以很好收集竞争对手的销售信息。而强大的经销商网络，让我们与供应商有良好的伙伴关系。 产品劣势： 消费者对冰箱多方面的需求还有很多方面无法满足，虽然有足够的资金去研发，但现在还是缺乏具有竞争意义的技能技术，并且也缺少必要的外观设计和制冷技术，难以进入时尚家庭市场。 产品机会： 客户群的扩大趋势和产品细分市场的增加，通胀率在较低水平，客户的实际购买力暂时没有较大变化，客户群有比较大的扩大趋势，技能技术向新产