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刍议马克思经济学对市场营销理论贡献 　　作者简介：任海宁，性别：女，民族：汉，籍贯：重庆市万州区，学历：本科，单位：沈阳师范大学，研究方向：市场营销 　　摘 要：该文分别重点分析了马克思经济学关于交换的理论、还探析了关于产品实现的理论，最后分析了关于商品经济条件下竞争的理论，说明了马克思市场营销思想相对于现代西方市场营销学者的论述而言，其更为深刻、更加全面。 　　关键词：马克思经济学；市场营销；理论；交换；竞争 　　马克思是人类历史上的一代伟人，其在哲学，科学，历史，经济等几乎所有那个年代主要的学科体系都有所建树，并形成了无论是独特性，还是深奥性，实用性都远远高于当时那个年代思潮的思想体系，即马克思思想。马克思思想最根本的是一种经济思想，其通过分析资本主义资本运作与流转方式，清晰而深刻的表现出了资本家与资本主义经济体系如何调动社会资源进行社会生产；另一方面也表达了许多其作为一名杰出的经济学家，在具体的经济活动中，如市场营销等方面的思想。马克思主义思想更多的是一种政治思想，是在马克思经济思想基础上，结合马克思主义哲学，政治经济学等多个部分，揭露出资本主义内在的丑陋性与社会主义的必然性。笔者注重研究了马克思在其著作《资本论》中的内容与经济思想，并在本文内着重表现马克思经济思想中在市场营销理论中所能给予现代经济思想的诸多借鉴之处。 　　一、马克思经济思想中关于交换理论的分析 　　在马克思经济思想的主要著作《资本论》中，马克思以很大的篇幅，以其特有的深刻思想，表达了其对市场经济商品化的分析。马克思指出，作为资本主义市场经济根本的商品交换，是建立在社会分工的基础之上。即社会团体通过进行分工，每个社会成员以其各自的技术优势或地理优势，将各自生产水平较低的社会生产部分转移给生产水平较高的成员，提高各自分工产品的生产水平，最后依靠市场进行交换，从而在满足各自生活所需的基础上，提高社会生产水平。这种社会生产部分的交换，由于社会生产的根本在于劳动力的投入，说到底是各个社会成员劳动力，以劳动产品的形式的交换。货币作为一般等价物，其与一般劳动产品的交换，也属于劳动力交换的范畴。而货币与物之间的交换，也正是市场营销的核心；市场营销的根本也就在于促进货币与物之间的交换。马克思还进一步指出，商品的价值本身是固定的劳动价值，但对于不同的商品购买者则会导致固定劳动价值的部分缺失。例如对于商品的直接使用者来说，商品的价值直接表现在其使用价值上，但其储存价值等非使用价值与使用价值都属于劳动价值；而商品的所有者，或者销售者来说，商品的使用价值就相对减少。由于大多数商品的使用价值大于非使用价值，马克思为此提出，商品在使用者与所有者之间必须尽快流通，这样才能实现商品价值的增值，并实现社会的再生产。这对于市场营销来说，其加快经销商的销售速度，降低库存量，进而增加公司的现金流，为公司的扩大生产与投资打好基础的原理是一致的。 　　二、产品实现的理论分析 　　马克思经济思想中，针对商品销售重点的另一个理论就是其产品实现理论。即在交换理论的基础上，商品其内在劳动价值的表现必须要在被消费之后才能实现，换而言之就是产品必须要被消费者购买，通过进行其他商品或一般商品等价物与产品之间的交换过程之后，才能在消费者手中实现其生产所含的劳动价值。在这个理论中，马克思指出了生产者作为非产品的价值体现者，其生产产品必须要以市场另一端的消费者，即产品的直接使用者为对象，通过市场调研，在大多数消费者的需求的基础上进行产品的设计与生产的组织，最终生产出最适合消费者需求，获得最佳市场满意度销量的产品。而生产者也实现了市场资源的更合理高效配置，在间接促进社会资源有效配置的基础上，更提升了自身在市场竞争中的竞争力。 　　产品实现理论的另一个重要的方面在于马克思所提出的“社会的使用价值”。即一件产品在对某个确定的消费者具有确定的商品使用价值的同时，对整个社会也具有一中广义的使用价值。这种广义的使用价值体现在产品销售与使用的概念上对社会，市场整体的影响，以及其内在的消费享受与附加价值；与产品的质量，价格等产品一般市场性质无关。以苹果公司的产品为例，苹果电脑，苹果手机，苹果平板电脑，这三件产品之所以大受市场消费者的欢迎，并不在于其物美价廉，而在与其全新的产品使用概念，高端的产品销售概念，全面而完善的售后服务体系，为消费者提供了一个全新的生活方式，重新定义了移动产品的概念，更促进了整个社会信息化与网络化的进程，并掀起了移动网络终端发展的浪潮。这种观念则是现代市场营销所提出来的一种全新营销理念，即以概念价值与附加产品价值的优势，对抗一般产品在价格上的恶性竞争。而这种营销理念也就要求生产者在满足于当前市场的一般性产品需求的同时，还要试试把握住社会，科技，市场三者的走向，通过合理配置自身资源，营造