思状阁休闲书店广告调查或报告.doc

广告策划调查报告 ——第九组 思状阁 一、选址 无锡新区，作为新新发展园，拥有足够的人气和良好的商业氛围。无论是商业业态还是定位，无锡新区算是一个成熟的商圈，也是档次较高的商圈。 通过商圈调查，新区长江北路，地段繁华。有写字楼、公司、高级会所，中小学校，交通便利。但书店较少，目前只的一家新华书店，且规模较小。我们此次的登陆，填补了此处的窘境和空白。 二、一楼 1．产品与目标市场 店面图（见右示图）： 以无锡新区周围的在校学生（8-20岁）为主要消费群体，因为学生时代永远与书是分不开的，学生思维比较活跃，好奇心、互动性比较强；大多数父母，为了子女的未来，会鼓励或引导孩子带到书店里，开拓他们的视野，增长知识。 新区附近有三十几所中小学样，目前只有新华书店一家，且规模较小，但高中小学有30余所，市场潜力巨大；新华书店的促销手段主要是打折和返券，面对新新的青少年们已产生麻木感。但网上书店新新崛起，节省了很多时间，给人便捷，可目前人们的购书习惯仍没有改变，喜欢到实体书店购物，享受购书乐趣。 一楼有中小学教辅教材、中外名著、时下畅销读物，清新简约的白格子书架上，繁多而不失拥挤的图书，相信会受到青少年群体们的欢迎，门口有畅销书排名，近期读书会的公告。 2．媒介： 采用印刷广告 针对青少年，到各大学校发放宣传册，传单，到各教室黏贴印有本书店LOGO的视力表，免费发放小礼物（便签、笔等） 三、二楼 1．产品与目标市场 示意图（见右图）， 白领和上班族（25-50岁）的消费越来越成为都市消费的主体，因为他们的月收入从五千元到万元不等，甚至更高。白领，拥有相当知识、技能以及一定资金实力，他们大多受过良好的教育，他们的一般都从事于具有较高知识科技含量、较复杂的职业技能的工作，过着朝九晚五的生活，所以工作压力大 读书俱乐部，主要是定期活动——以文会友。 3．媒介 A．我们的首要广告为楼宇广告，到写字楼、公司的移动电视上投放广告，播放时间为上班，午休，下班三个时间段，抓住白领的作息时间。 B.其次是出租车车尾广告，播放时间定在上下班高峰期，因为白领一般都有私家车，如果在绿灯时，效果更佳。 C．与新区移动公司合作，在白领人员经过思状阁发短信提醒该消费者思状阁所在，在白领下班前发短信对思状阁进行介绍，覆盖面广，也便于白领接受。 D．印刷广告，到各写字楼发放宣传册，免费赠送小礼品，如年历，笔筒等，能博得白领好感，起到宣传的效果。 四、我们的经营状况 企业设施： 陈列架若干：本店的陈列架主要采用斜柜式、柜式两种。斜柜式主要放杂志、畅销书刊，这样有利于顾客观看、随时拿放，更有立体感；柜式，主要放各种书籍。 大屏幕触屏导购机一个：本店中书籍品种较多，为了让顾客可以自由又方便寻找到自己想要的书籍我们设立了触屏导购机。 收银台3台，验钞机3台，电脑5台，中央空调4台（10匹）等 五、公司形象 1、企业理念：尊重读者，方便读者； 尊重图书，以书说话； 尊重环境，因地制宜。 2、品牌（见下图） 寓意：一个人，用一双很有力量的拳头，跳跃式地举起一本书。寓意：黄色给人以温暖、力量的感觉，充满阳光的味道，阳光，象征朝气蓬勃，有希望，这就迎合了书店的精神，一切都会雨过天晴的；头上的三点光与之相辅相成，只要进到我们书店，通过阅读，增长见识，就会豁然开朗；有力量的拳头，迎合了本书店的名称——思状阁（stronger）。 - 4 - 思状阁文化书店地址