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摩登力量 闪耀你我 Modern Power U ME ——金华一百26周年店庆特案 目录 序言 目标 细部计划 ·促销活动计划 ·广告表现/媒体运用计划 ·公关活动计划 序言： “摩登力量 闪耀你我” Modern Power UME 寓意金华一百成为金华乃至浙中地区时尚消费与品牌潮流的示范力量，并将此力量不断渗透与占有，而影响至任何一个你与我。 目标： 一百的本土化特有性经营保证了风头正酣的骄傲业绩。全年仅有一次的店庆促销对商场来说有双意义，销售额，向供应商要求特别的力度支持，本文所指的促销活动是指针对消费者的销售促进 shuffle好礼。 ·广告表现/媒体运用计划： 纸媒： 由于《金华日报》机关企事业单位订阅较多，故倾向于选择《金华晚报》以及辐射义乌地区的《浙中新报》进行投放。 见报预计划： 时间 纸媒 标题 版色 版面 价格 25日 《金华晚报》 《摩登力量 闪耀你我》 彩12*24 封底1/3 4W 26日 《金华晚报》 《摩登力量 闪耀你我》 彩12*24 封底1/3 4W 27-28日 《金华晚报》 《浙中新报》 店庆细则 彩18*24 封底半版 6W 3W 29日 《金华晚报》 谢幕篇（软文） 黑白 其它版 17000 纸媒文案与设计初步诉求： 纲要：（25-26日）炒作调性。以一百26周年庆为铺垫。将店庆各类公关活动进行宣传。以自问式引导消费者的关注与期待。文案力求适度的张扬、标榜的气场。画面感与时尚创意气质兼具。暂不具体发布店庆促销活动细则。 （27-28日）发布店庆活动细则。 （29日）软文总结店庆各项活动的回应与店庆所创下的佳绩。并达谢各界支持与一百今后在时尚业界的延伸发展诉求。 电视/电台：金华电视台/电台的媒体影响力和CRP（总视听率）的市场考量。暂不考虑投放。 高炮广告：位于广场的高炮信息公示推广能力强。计划20日发布即将店庆的信息公示。和店庆公共活动。27日发布店庆活动内容。 视频广告：以“摩登力量 UME”剪辑成广告。以RMIX视觉风为基调，传达一百的时尚认知态度以及传播时尚闪耀婺城的高姿态风格。高频率播出。 DM：店庆宣传册—“摩登力量 UME”时尚解读手本。可考虑是否具体罗列店庆活动各个商品信息。制作“摩登力量 UME”广告单页扫街式宣传。 网络互动：19楼、金华热线、广众网等。抓住年轻消费群体的绩优力量。” 通过网站发布店庆的公关活动推广。并以“我期待的品牌进驻一百”为主轴，网友发表自己喜欢或者希望可以进驻一百的品牌或者是其它消费产品。 因金华网络生活的本地局限性，此活动存在一定的冷门性。但对网络的投放有一定的必要性。 ·公共关系活动计划： 1：“摩登力量 闪耀你我”——VERTU手机奢华鉴赏之旅（奢侈品展示） 2：“摩登力量 闪耀你我”——2010摩登新秀之旅(时装秀） 3：“摩登力量 闪耀你我”——摩登光影之旅（时尚画展） 4：“摩登力量 闪耀你我”——摩登彩妆美学（某妆品现场教学活动） 5：“摩登力量 闪耀你我”——高跟鞋的力量 1：“摩登力量 闪耀你我”——VERTU手机金华之旅 前注：奢侈品——态度融于生活、理想、追求的力量。通过奢侈品展示活动来传递一百的社会地位与时尚态度理念。透过此展表达一百成为时尚与品质生活文化的传播者，早已不是地方文化的迁就者。 本人设想以友情调借为首要解决方案。一百与温州时代广场或者与杭州大厦是否可协商合作展示的支持。来完成此章节的宣传噱头。吸引金华市民。如果调借此手机存在操作上的难度。可考虑它类奢侈品。以保证此次店庆奢侈品展示金华地区的特有性。 如以上操作存在障碍性，就近争取施华洛世奇诗意光彩系列能在店庆期间进行展示与销售。 文案：摩登力量学——奢 奢华，在时光里醇醉。解读尊贵内涵。绽放奢华姿态。金华一百与您共读成熟消费价值。 展出时间/地点：12月27-28日 江北店 建议场地：一楼门厅。需2名形象工作人员现场跟踪。保证其现场有序。或媒体到访的维持。 2：“摩登力量 闪耀你我”2010摩登视觉之旅 前注：时装秀是不褪色的时尚par，各顶级大牌都将通过T秀来展现其品牌魅力。通过此活动来恰如其分的呈现一百2010年的时尚新摩登力量。或是新品牌的首波推广展示仪式。 文案：摩登力量学——秀 在炫音中起浮，在绚烂盛典之上，金华一百适时绽放2010摩登新力量。 展出时间/