3语言与传播..pptVIP

3. 语言与传播 符号化与人类传播 传播是一种符号化的行动，人们因一些共同感兴趣的信息符号聚集在一起 符号化使人与动物相区别。 人是唯一能制造并运用符号来描述事物，进行思考、传播和行动的动物 符号的定义与功能 　符号起着指代或表述意义的作用。简单地说，如果用一种事物（X）来指代或表述另一种事物（Y），那么X便成为一种符号，Y便是X的意义。 符号的形式多种多样，凡是能够携带意义的事物，如声音、动作、表情、图片、影象等等，都属于符号范畴。 符号不是事物本身，而是对事物的特定指代。 所谓符号化的过程，就是借助于人的头脑，在事物之间建立联系、形成意义的过程。 符号（sign）可以简单地分为信号（signal）和象征符（symbol）两大类。 符号（sign）：信号（signal） 象征符（symbol） 信号与其所表示的事物之间一般具有自然的一一对应关系，我们可以从一些自然信号中推知相关信息； 大量的人工信号也都具有自然信号这种一一对应性质 象征符不仅能表示具体的事物，而且能脱离具体事物，而表达观念、思想等抽象事物 语言是人类最完整的象征符号体系 广告活动是最具有典型意义的人类符号活动 广告中的符号模式 每一个广告都表现了一种在传播渠道中可以传达的符号（文字、图形、音响）构成物。 在广告中，符号可操作，可指示事物，可与其他符号联系以赋予指示对象以意义。