4市场调查分析预测..pptVIP

市场分析 市场调查 产品用途 现有生产能力 产量及销售量 替代产品 产品价格 国外市场 市场需求预测 消费对象 消费条件 产品更新周期特点 市场成长速度及趋势 可能出现的替代产品 产品可能的新用途 产品出口或进口替代分析 市场进入壁垒 技术壁垒 规模壁垒 政策壁垒 产品方案和项目规模 产品方案（规格标准） 项目拟建规模 市场营销策略 市场定位（领先或追随、目标市场） 促销价格、推销方式与措施 产品销售费用预测 产品销售收入预测 价格预测 销售收入预测 市场调查与预测 市场调查的概念 对商品或劳务的供应和需求情况的资料作系统的收集、记录和分析，以了解商品或劳务的现实市场和潜在市场。 意义：是判断项目建设必要性的依据 项目产品不仅要符合各级规划、计划，根本在于为社会所需要，市场则是供需状况的综合反映。 市场调查的内容 消费者需求 生产者供应 销售渠道 新产品发展趋势 市场竞争 国外市场 市场调查的基本要求 （一）市场对产品品种、规格、性能和质量的要求。 这取决于人们的收水平、消费习惯、宗教风俗、地域影响、气候条件、受教育水平、个人爱好等。 （二）产品的寿命期 １导入期 ２成长期 ３成熟期 ４衰老期 一方面为了预测产品的发展趋势和寿命长短，以决定项目是否有必要成立及项目的寿命期。另一方面有助于恰到好处地把握投资时机。 （三）对产品