第九章_产品设计与消费者心理课件.pptVIP

  产品生命周期与消费者心理  产品造型设计与消费者心理 产品功能设计与消费者心理 9.1.2 产品生命周期与特点 （1）导入期 导入期是产品刚投入市场的试销阶段。在这一时期，由于产品刚刚由设计到制成销售，因此，它在各方面还可能存在一定的缺陷。 （2）成长期 新产品被开发后投放市场，经过导入期的各种营销努力，产品终于站稳了脚跟，并以迅速发展，迅速扩大市场占有率的态势进入产品生命周期的第二阶段。 （3）成熟期 成熟期是产品生命周期中的“鼎盛”时期，指产品的销售达到了顶峰，然后进入销量的增加缓慢，甚至停滞的时期。在成熟期，产品各方面基本完善，消费者对产品予以肯定的评价，使消费者对新产品的需求猛增，表现在消费行为上，就是对新产品的蜂拥购买 （4）衰退期 产品的衰退期，是指它在市场上失去竞争能力、陈旧老化、市场销售量下降，并出现被淘汰趋势的时期。 9.1.3 产品生命周期心理与设计 研究消费者对待产品在导入期、成长期、成熟期和衰退期的态度和行为规律，这种研究表现在两个方面： 一.把消费者作为个体现象，研究消费者对新产品的接受和拒绝的规律； 二.把消费者作为消费群体，研究新产品的扩散过程