《世界杯营销—KT足球品牌植入方案.pptxVIP

KT足球品牌植入方案提案背景4年一度的世界杯再次点燃人们的足球热情，各大品牌紧盯世界杯营销。传统的路演方式虽然能吸引消费者一时的眼球，很难形成持续性影响力；移动互联网的发展将世界杯球迷互动更多锁定在线上和虚拟游戏世界。我们倡导一种健康的运动方式，提供一款时尚运动的整体解决方案，KT足球开启全感官运动游戏体验。伟大的变革源于伟大的创新，我们改变了人们对足球的传统认知，它不应该停留在体育竞技层面；打破限制，让运动成为一种娱乐，成为一种生活方式。提案目的2014世界杯年，邀请更多人参与这场足球盛宴传递健康、快乐的运动精神和品牌价值将运动体验和品牌服务相结合，通过举办KT足球赛建立与消费者互动和情感链接举办世界杯营销及球迷促销活动，提升品牌单日销量通过线上线下的广告植入，提升品牌影响力什么是KT足球App扫描二维码参赛；3分钟 1Vs1 2Vs2；进球得2分，穿裆得1分，KT直接获胜；App执法比赛，积分和视频即时上传网络。从线下到线上、从语音到视听，开启全感官运动游戏体验，真实呈现KT足球运动风暴。真人实况，现场直播，实时查看积分录像线下比赛、线上互动 自由时尚、潮流有范 比赛开始KT会员卡很帅噢入场扫描二维码 裁判界面 社交平台分享互动 赛后查看积分录像活动阐述预热巴西世界杯，举办潮流运动KT足球赛，通过策划不同主题、开展世界杯营销活动，吸引更多终端消费群体前来体验。品牌与消费者近距离互动，传递品牌价值文化时间：地点：参与群体：KT足球世界杯赛事安排赛程第一天（First Day)第二天（Second Day)赛别预选赛决赛赛制积分排名赛世界杯赛制执行所有选手均可报名参赛通过App执法比赛选出积分排名前32名的选手晋级决赛抽签决定代表那支国家出战着所代表国家队队服出战根据世界杯对阵形势决定分组对阵预选赛人气爆棚的三大主题对战女生VS女生 男生VS男生 女生VS男生比赛规则选手入场，出示二维码，裁判扫描比赛开始，倒计时3分钟进球得2分穿裆得1分穿裆进球得2分A方选手踢球穿过B方两腿之间，并在足球碰到场地四周或进门之前控制住球，称为KT，则直接获胜没有出现KT，以比分定胜负KT足球App积分排行榜每个赛区分别独立创建比赛比赛结束后可以拉取该场比赛积分排行榜根据年龄、性别进行筛选划分选出积分排名前32名的选手决赛KT足球，在商业中心真实演绎球迷世界杯KT足球世界杯32强的选手组成品牌KT足球世界杯战队抽签决定代表哪知国家队参赛参赛队员持32国国旗，穿32国队服入场，享受球迷山呼海啸般的呐喊按照世界杯对阵形势分组对阵按照世界杯赛制比赛决出KT足球世界杯冠军给予大力神杯奖励（仿制）邀请足球明星作为嘉宾现场说球，颁奖周边互动项目：球迷彩绘分组形势冠军之路奖励政策预选赛决赛单场比赛获胜选手获得赞助商提供的奖品各赛区预选赛积分排名前32强的选手晋级决赛，晋级选手颁发晋级证，获得赞助商精美纪念品小组前两名晋级16强每晋级一轮奖励100元亚军200元冠军500元足球花边足球宝贝化身美女裁判品牌植入方案视觉呈现液晶屏现场直播背景板会员卡广告美女裁判服装气场广告品牌植入工作人员服装广告牌App广告植入App广告植入，视频积分榜每一场比赛都有真实的积分和视频录像视频实时上传至优酷和KT足球官网选手赛后实时查看，赞助商广告二次呈现照片、视频在微信、微博、人人等社交网站上传播媒体报道权威媒体报道KT足球世界杯媒体广告植入电视、广播、网络、平面媒体全方位立体报道赛事，品牌广告植入新闻画面视频录播录制KT足球世界杯视频集锦投放媒体：优酷网 土豆网 PPTV重点推广 社交网络传播传播正能量，挖掘参赛者的足球梦想和故事，每一个人都是带电体，影响周围的人加入进来，汇聚中国足球正能量最强音。创意传播策划：品牌向消费者“下战书”参与方式：品牌通过网络向消费者“下战书”即发放邀请函1 品牌发布KT战书，邀请消费者前来参与2 消费者下载KT战书，邀请自己的亲朋好友前来对战塑造网络事件，让球迷感受品牌的热情增强与消费者的互动，同时带来更多人气总结：KT足球究竟是什么全新体验，独特视角，品牌足球营销新高度新潮——时尚——火爆——安全——便捷——快乐——无限制——正在开展的赛事，完整的Sop系统KT布点城市上海、北京、西安、青岛、杭州、成都、贵阳、大连、长沙、三亚、东营、沈阳、香港、澳门、新加坡……更多城市陆续加入中在海内外不同城市，几乎每天都在举办KT足球赛，我们拥有完善的Sop赛事系统，确保每一场比赛的专业标准大数据时代，可自主监测的真实数据 全球数据同步管理，一场一场踢出来的真实数据APP统计每场比赛的数据，比赛人数、比赛场次、以及每一场的赛事录像可衡量的传播效果，因为看得见的真实数据您可以自己计算赞助ROI线上线下互动植入，深度品牌传播面向终端会员