《上海美特斯邦威公司战略环境分析.ppt

上海美特斯邦威服饰股份有限公司  ——战略环境分析 姓名： 学号： 指导老师： 目录 公司简介 发展历程 经营范围与主要业务 企业文化理念 企业经营管理理念 美特斯邦威品牌介绍 宏观环境分析 微观环境分析 组织文化分析 公司简介背景 美特斯邦威集团公司始建于1995年，中国浙江温州市，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、宁波、南昌等分公司。“美特斯·邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。1995年4月22日，公司开设第一家“美特斯·邦威”专卖店，到目前“美特斯·邦威”在全国设有专卖店1500多家。 公司简介 背景 集团在国内服装行业率先采取虚拟经营模式，走品牌连锁经营的发展道路。2001年，集团在坚持虚拟经营、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。集团已连续6年跻身中国服装行业百强企业，连续3年被全国工商联评为上规模民营企业500强。2003年，美特斯·邦威羊毛衫被评为中国名牌；2004年、2005年，美特斯·邦威连续两年被评为中国青年最喜爱的服装品牌，2005年，集团跻身中国制造业500强，荣获2003/2004中国服装品牌年度营销大奖和中国女性消费者最满意的品牌称号。2006年再次荣获2004/2005中国服装品牌年度策划大奖。 公司简介 上海美特斯邦威服饰股份有限公司是一家在中华人民共和国上海市注册的股份有限公司。于2007年9月18日，由上海华服投资有限公司（“华服投资”）和胡佳佳以其各自拥有的上海美特斯邦威服饰有限公司（“美邦服饰”）2007年6月30日经审计的净资产出资，共同发起设立，并经上海工商行政管理局核准登记，于2007年9月26日获得企业法人营业执照，注册号为310225000206755，经营期限为不约定期限。截至2011年12月31日，本公司注册资本为人民币10.05亿元，股本总数为10.05亿股，每股人民币1元。其中，华服投资持有8.1亿股，占总股本的80.6%，胡佳佳持有0.9亿股，占总股本9.0%，社会公众持有1.05亿股，占总股本的10.4%。公司的最终控制人为周成建。 公司简介 美邦服饰是由温州美特斯邦威有限公司（后更名为美特斯邦威集团有限公司)(“美邦集团”)及上海邦威服饰有限公司(“邦威服饰”)共同投资,于2000年12月6日在上海市浦东新区注册成立的有限责任公司(国内合资).美邦服饰企业法人营业执照注册号为3102252006786,经营期限为20年.注册资本为人民币1,000万元,全部为现金出资.周成建是美邦集团和邦威服饰的最终控制人.根据2003年1月3日通过的股东会议决议,决定将美邦服饰的注册资本由人民币1,000万元增加至5,000万元,由个股东以现金以现金同比增资.根据2003年10月20日通过的股东会决议,决定将美邦服饰的注册资本由人民币5,000万元增加至人民币12,000万元,由徐军.姜义.徐卫东。王泉庚和杨鸽各自代周成建投入现金人民币1,400万元，实为周成建出资。 根据2005年12月1日通过的股东会决议，周成建和胡佳佳以人民币3,800万元和1,200万元受让美邦服饰的原股东美邦集团和邦威服饰所持有的美邦服饰的股权，同时徐军.姜义.徐卫东。王泉庚和杨鸽将代周成建持有的美邦服饰的股权更新到周成建的名下，受让后周成建持有美邦服饰的股权比例为90%，胡佳佳为10%。 发展历程 经营范围与主营业务 经营范围 服装制造加工，服装、鞋、针纺织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、饰品、工艺品、木制品、电子设备、五金交电、礼品、建筑材料、纸制品，日用百货，钟表眼镜，化妆品，电子产品，家用电器，文具体育用品的销售，从事货物及技术的进出口业务，服设分支机构。 主营业务 主要负责研发、生产、销售 美特斯邦威 品牌休闲系列服饰。 美邦企业文化理念 “美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 　　“美”：美丽，时尚；　　“特”：独特，个性；　　“斯”：在这里，专心、专注；　　“邦”：国邦、故邦；　　“威”：威风。 美邦企业经营管理理念 公司品牌的经营理念是专注、警惕、节奏、品质、成本。专注，是集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深、做细、做精；警惕，是在经营上始终冷静、小心，“战战兢兢、如履薄冰