广告作品评析第章第1节.pptVIP

一、目前广告作品评析思路 行业 余明阳.广告经典案例.合肥：安徽人民出版社，2003 张家平.广告经典评析.上海：学林出版社，2005 2. 品牌发展、营销业绩、广告创意 胡晓云.世界广告经典案例.北京：高等教育出版社，2004 3. 广告趋势、营销战略、品牌传播、广告策略与创意、媒体计划 何佳讯.广告案例教程.上海：复旦大学出版社，2004 二、我们的尝试 评析概论、创意原则、 语言魅力、表现艺术、媒体选择、 营销策略、 品牌经营、文化底蕴等几个方面去评析广告作品 选取大家熟悉的案例、经典的案例加以分析 三、本书设计框架 本书共包含八章内容，第一章为概论，在总体上对广告作品评析的基本原则和主要内容做概括地介绍和说明。 第二章至第七章是本书的主体部分，具体阐述广告评析的基本内容，主要从创意、媒介、品牌、营销四个层面对广告作品加以分析，其中创意是关键，又可以从创意策略、艺术表现和语言魅力几个方面来探讨。第八章谈广告的文化意蕴，把广告作品放置到文化背景中去评说，不求面面俱到，但求总体把握。 四、参考资料 影视： 疯狂广告网 拓扑广告网 中国影视广告网 影视广告作品光碟 中国广告作品年鉴 平面： 中国广告杂志 国际广告杂志 现代广告杂志 中国广告作品年鉴 有关报刊、杂志 书籍： 余明阳.广告经典案例.合肥：安徽人民出版社，2003 张家平.广告经典