原创力文档- 1、本文档共18页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
# Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （在市场调查与研究的基础上） 数据调查 ? 观察和分析消费者行为? 1 2 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人口环境——总人口，人口的地理分布，年龄结构，人口性别，家庭，地区间人口的流动性和其他因素 ? 例：可口可乐调查巴西人口年龄段，占据年轻消费者市场 经济环境? 国际经济环境 有关的国家国内的经济环境——经济制度、经济发展水 平、经济特征 1 2 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 物质自然环境? 技术环境? 政治法律环境? 社会文化环境? 政治环境 ——社会性质和政治体制 、东道国的政治稳定性 、政治 干预的可能性、东道国的国际关系 法律环境 ——东道国法律 —— 语言文字 ，教育水平 ，宗教 态度和价值观 ，风俗习惯 3 4 5 6 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 包括：原材料本土化、人力资源本土化、营销本土化 本土化策略 是指跨国公司以建立“地地道道的当地企业，为当地社会做贡献的企业”为目标，并在当地子公司中聘用本土管理人员，沿袭当地的文化传统，形成适应当地市场环境的跨国经营形式 。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原材料在当地购买 向当地原材料工厂和包装工厂无偿提供技术援助 原材料本土化? 人力资源管理的精髓 ：放眼世界，立足当地 人力资源管理政策 聘用当地人员 人力资源培训机制 人力资源本土化 1 2 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品策略 经销策略 传播策略 促销策略 公共关系策略 营销本土化 3 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 例： 可口可乐印度公司：推出了冰茶、冰咖啡； 可口可乐中国公司：研制了“天与地”茶产品、“醒目” 等饮料 产品策略 ①品牌多元化：以可口可乐为核心，雪碧、健怡、芬达这一系列品牌延伸为两翼，其他的本土化品牌为补充的品牌体系 ②产品包装本土化：实行本土化包装，充分挖掘本地特色 例： 西班牙：停止销售两公升装的可口可乐 印度：推出可回收的200毫升玻璃瓶装可乐 中国：春节期间采用具有中国传统喜庆特色的产品包装 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 例： 沙漠中：用骆驼来运送货物，可口可乐公司和购买 商一起分摊运输费用 ； 农村市场 ：采用直接的促销手段 ，广铺渠道 经销策略：灵活的销售方式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ①融入当地文化：在不同的地区、不同的民族、不同的宗教的背景下采用分而治之的策略 例： 雪碧品牌命名： Sprite ：“魔鬼”、“幽灵” “雪” ：纯洁；“碧”：清凉 可乐的品牌个性： 美国：自由、解放
文档评论（0）