长春调市连锁超市营销策略研究新.docVIP

 长春市本土连锁超市营销策略研究 论文题目：长春市本土连锁超市营销策略研究 作者：郭冠男 指导教师：陈守则 时间：2010-6-11  摘 要 随着我国零售业市场的全面开放，国外大型连锁超市纷纷抢占长春零售市场。面对激烈的竞争，长春本土连锁超市如何因地制宜，合理定位，选择它的竞争战略，在夹缝中寻求自身的生存和发展机遇，是目前长春市本土连锁超市迫切需要解决的问题。 文章首先简单介绍了文中出现的超市以及连锁经营的定义，然后分析了国内零售业的经营现状，发现了外资超市不断扩张，本土超市面临很大的挑战。然后运用SWOT分析法对长春本土连锁超市的内外部环境进行分析，发现了长春本土连锁超市的问题所在，而后本文通过对家乐福超市成功营销经验深入剖析，揭示出超市的市场营销定位战略是实现总战略目标的保障。因此，本文对长春本土连锁超市提出了把握市场机会，选准目标市场、准确进行市场定位，扩大经营规模，加强人员管理，强化品牌意识，完善营销组合，提升顾客满意度等几点建议，希望能引发长春本土连锁超市的一些思考和借鉴。 关键词:超市 STP战略 营销策略 顾客满意度 Changchun local supermarket chain marketing