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浅谈零售企业中的低价格保证策略 摘 要：低价格保证策略是零售商的一种整体价格宣传策略,对树立零售商低价格水平形象以吸引消费者有重要影响。本文浅略分析了低价格保证策略对零售企业价格竞争和市场结构的影响、对消费者的影响的理论解释，并针对现有定价策略中发现的问题提出了合理的定价策略。 关键词：低价格保证策略；零售企业；如何定价 目录 一、引言 3 二、低价格保证策略对市场结构的影响 3 三、零售企业如何定价 4 （一）定价目标 4 1．以追求最满意的利润为目标 4 2．以实现预期的投资收益率为目标 4 3．以保持和扩大市场占有率为目标 4 4．以实现销售增长率为目标