空气净化器分析2012.docVIP

空气净化器分析 第一部分：网上市场 三家代表性网上商城空气净化器产品情况 款量 品牌总数 价格跨度/元 销量排行 苏宁易购 76 14 50-7580 前十松下6款 夏普2款 飞利浦2款 京东 169 23 38-10390 飞利浦5款 松下3款 夏普1款 美的1款 卓越亚马逊 393 60-70 45-18988 前十飞利浦3款 松下3款 亚都2款 大金1款 夏普1款 亚马逊空气净化器产品情况 价格区间 款数 代表产品 0-800 85(含车载) 松下F-PDF35C-G、飞利浦AC4025/00、夏普IG-BC2S-W(车载) 800-2000 135 夏普KC-Y180SW、松下F-VDG35C-W、亚都KJF2203E 2000-5000 138 飞利浦AC4076/00、亚都KJF2901、大金MC70KMV2-N 5000-10000 30 飞利浦AC4091/00、远大TA400、ALEN A375UV 10000以上 5 奥斯汀 HM402、远大TA2000 第二部分：部分品牌分析 飞利浦 1. 效果宣传上，针对国内空气净化器参数标准的不规范，特别制作效果数据： a. 宣传CADR值为250m3/h（灰尘和花粉），实际应为125m3/h，宣传中将两次单独检测的CADR值相加，实际能效指数标准计算中只记灰尘CADR值。 b．额定功率47W，在该功率下125m3/h的CADR的能效级数为A级，但47W并非最大风量运行功率，和实际情况有出入。 c．有效面积55平方米，根据HEPA的CADR与风量的比值在0.5-0.8左右，整机风量应该在300m3/h左右。最适面积在20平方米左右。 d．甲醛、苯99%去除率均在1m3空间内做得，没有实际公示作用，为宣传造势所作。 2. 空气净化器主要面对中国市场（大陆、香港），台湾尚未进入，美国、欧洲、韩国、日本没有空气净化产品。 3. 成功因素： a．历史悠久的欧洲知名品牌，在家用消费电气、白电上拥有广泛知名度和好评； b．时髦并带有品牌特征的家装特色外型设计。 松下和夏普 松下、夏普均和除尘复合滤网（部分使用HEPA）+低温等离子技术（夏普为净离子，松下唯nanoe水离子） 特别突出低温等离子技术的作用及优势，实际有除菌效果以及保健作用（保健作用不宜验证和质疑）。 空气净化器实际效果以复合滤网为主。 松下价格普遍较低（国产、非HEPA滤网产品），占据低端市场。 大金 以空调产品品牌效应带动空气净化器销售（比如市场上会有 做空气净化器的必须做过空调才对空间气体循环有效果）； 流光能（低温等离子），静电，触媒的整体利用； 流光能对甲醛的长久去除效果为功能主要宣传点。 亚都和美的 技术上亚都使用HEPA及活性炭冷触媒，美的使用HEPA和活性炭光触媒。 都推出全效净化类产品，面对中高端市场。 美的针对低端市场推出若干款产品； 美的尚未全面进入空气净化器领域。 奥斯汀、IQAir 技术上均使用大面积HEPA滤网+活性炭； 针对不同用户需求设计制作产品：家用、医用、专业除甲醛挥发性有机物； 除菌滤网的使用； 专业除甲醛VOCs均使用6公斤以上活性炭； AirTamer（美国FilterStream产品） 采用6只直流风机； HEPA、甲醛吸附、活性炭滤网； 模具简易，外观简洁； 能效指数高。 Atmosphere （安利逸新） 全效净化产品（HEPA、活性炭、负离子）； 各个环节制作优秀，包括能效指数、实际去除效果。 第三部分：公司产品规划 A系列 1000元以下低端 代号 房间卫士、空调伴侣、空气清洗机（区分空气净化器） 功能 加湿、除菌、除甲醛、除尘、负离子 借鉴品牌 文塔、瑞士风空气清洗机 功能实现方式 加湿 冷加湿，使用风正面吹向水面及转轮表面； 除菌 185nm紫外，置于水面以下； 除甲醛 水洗，通过风正面吹向水面、加大转轮表面积 除尘 负离子发生器 负离子 负离子发生器 预计性能参数 适用面积 8-12平方米 风量 60-150立方米每小时 风机功率 3-10W 紫外功率 3-6W 转轮转速 5-10转每分钟 整机功率 ≤25W 实验安排 1 60-150立方米每小时风量下国标及实际加湿效果； 2 60-150m3/h风量下国标除甲醛效果； 3 对细菌的去除效果，寻求使用更低功率的紫外； 4 负离子除尘效果及宣传效果探寻； 5（可选） 甲醛吸收液，提高甲醛去除效率； 点评：水洗冷加湿+负离子产品公司在开发和试验上拥有前一款产品失败的经验，前一款产品失败的因素有二： 未正视模具开发在产品开发中的重要性，致使产品内部结构复杂