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第七章 市场营销组合策略 第七章 市场营销组合策略 第一节 市场营销组合及其重要性 第二节 4P模型局限性及其发展 第三节 产品策略 第一节 市场营销组合及其重要性 一、市场营销组合的含义 二、市场营销组合的特点 三、市场营销组合的作用 市场营销组合及其特点 市场营销组合(marketing mix)是指企业为了实现预期的经营目标，针对所选定的目标市场，将各种可能的市场手段综合起来运用，以组合成一个系统化、整体化的营销策略，从而满足目标市场的需要。 市场营销组合有以下特点： 可控制性 复合性 动态性 系统性 麦当劳市场营销组合 索尼晶体管收音机市场营销组合 日本电视机进入中国市场营销组合 市场营销组合作用 市场营销组合是企业实现营销目标的基础或行动方案； 市场营销组合是企业应付或赢得竞争的有效手段； 市场营销组合是协调企业内部各部门工作的纽带； 市场营销组合是企业合理分配营销预算的依据。 第二节 4P模型的局限性及其发展 一、4P模型的局限性 二、4P模型的发展 4P模型的局限性 4P模型的适用范围是有限的 4P模型是在研究制造业中消费品的营销活动时提出来的，因此，它在指导制造业中消费品的营销活动时较为有效，而一旦超出这个领域用于指导其它产业或领域里的营销活动，则显得力不从心。 4P模型不足以涵盖所有营销变量 4P模型的伟大之处在于把复杂的营