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第六章 创意广告战略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么样的广告是有效的？ 广告史上最成功的的两则广告: --Miss Clairol：“Does She…or Doesn’t She？” --Macintosh：“1984年” 这一则广告有效吗？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学习目标 1.广告的有效性 2.广告战略的五个步骤 3.了解创意摘要的基本内容 4.理解创意战略在广告信息发布中的作用 5.理解方法目的链的概念及其在广告战略中的作用 6.理解MECCAS模型 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 有效广告的标准 1.出自合理的营销战略 2.必须充分考虑顾客的想法 3.