向编排要效益,向创新要效益观众流与广告流理论初探.pptVIP

* 向编排要效益，向创新要效益 －“观众流” 与“广告流” 理论初探－ 袁 方 博士 广播学院 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国电视广告媒体的大背景： 电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国电视广告媒体的大背景： 频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从 为什么要整顿节目：要扭转中央台收视下滑的趋势 中国电视广告媒体的大背景： 省级卫视上星改变了我国电视市场的生态 中央电视台 省级卫视 省级卫视 省级电视台 省级电视台 市级电视台 市级电视台 市级电视台 市级电视台 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 省级卫视上星的意义 1、省级电视台获得了向外发展的出海口，为省台发展注入活力 2、 “中央台－省台－市台”的区分正在让位于 “全国频道－区域频道－本地频道” 3、从覆盖的角度看，省级卫视有可能发展成全国或区域频道 4、核心竞争力和资源的掌控是决胜的根本 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全国频道的发展 2002年,有12个频道落地超过2000个县级单位 序号 频道名称 县、区级行政单位 落地数量 县、区级行政单位 落地率 1 CCTV-1 2814 98.20 2 CCTV-2 2722 95.04 3 CCTV-5 2627 91.72 4 CCTV-6 2616 91.34 5 CCTV-8 2602 90.85 6 CCTV-3 2590 90.43 7 CCTV-7 2587 90.33 8 山东卫视 2404 83.94 9 浙江卫视 2360 82.40 10 CCTV-4 2304 80.45 11 湖南卫视 2091 73.01 12 四川卫视 2036 71.09 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全国频道的发展 2004年1-3月全国收视份额超过1%的频道共有12个 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 频道专业化战略，CCTV全国频道数量占据优势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 省级卫视向全国频道的发展状况：6-4 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中央台各频道向全国频道的发展状况：4-7 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 向编排要效益：观众流理论的提出 重新配置资源，优化频道编排即可提高收视 1、重要时段以大众节目实现对观众的最强有力的吸引， “加压泵”思想和卡位战术。 2、同质性节目（大众性、观众构成的类似）在同一频道内连续编排，最大限度地实现观众在频道内