市场调查与预测三章.pptVIP

第五节 实验调查法 第五节 实验调查法 一、实验调查法的含义及特点 三、实验设计 二、实验调查法的类型 四、实验调查法的优缺点 实验 调查法 一、实验调查法的含义及特点 实验调查法，有时也简称实验法。 是指实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的变化，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，从而达到认识市场现象的本质和发展变化规律的目的。 它是一种重要的直接调查方法，即搜集第一手资料的方法，同时也是一种比较复杂的调查方法。实验法主要用于研究现象之间的因果关系。 它最大特点是其实践性。 二、实验调查法的类型 三、实验设计 实验设计在实验调查的各步骤中是—个中心环节，它决定着研究假设是否能被确认，也决定实验对象的选样和实验活动的开展，最终还影响着实验结论。 实验设计是调查者进行实验活动，控制实验环境和实验对象的规划和方法。 实验设计的方法很多，下面主要介绍几种非随机化实验中常用的方法。 无控制组的事前事后对比实验 在不设置控制组(对照组)情况下，考察实验组在引入实验因素前后状况的变化，从而来测定实验因素对实验对象（调查对象）影响的实验效果。 无控制组的事前事后对比实验模式 实验效果E可用式子表示为：E＝x1-x2 上述实验效果E是一个绝对量，其值的大小与实验组原有销售规模有关，为了能更真实地度量实验效果，可用实验效果的相对指标来反映，相对实验效果RE可用公