不可不知的24个生存定律(红色).doc

〖BT1〗第一章〓羊群效应：盲从他人永远成不了赢家  〖HTK〗羊群是一种很散乱的组织，平时它们喜欢扎堆吃草，但是 只要有一只羊动起来去找另一片草地，其他的羊也就会不假思 索地一哄而上，全然不顾前面是否有狼或者不远处是否有更好 的草地。  人类和羊群有共同之处——喜欢盲从他人，用中国的古话 讲叫作“人云亦云”，意思就是人们在某些场合和时候，宁可相 信群众的无知行为，也不敢相信自己的真知灼见。盲从他人虽 然由多种原因造成，但是无论如何这都是很悲哀的一种行为。〖HT〗 〖BT2〗1．羊群效应及演变  〖HTK〗“羊群效应”也称“从众心理”，心理学家称其为“盲从的 行为”，它是指管理学上一种常见现象。在经济学中，人们经常 用“羊群效应”来描述经济社会中的从众、跟风行为。〖HT〗  “羊群效应”存在于人类社会的各行各业，甚至可以说存在于人 类生活的各个角落，这种效应形象地揭示了人类的一个共同弱点—— 那就是盲目从众。看到别人做什么，自己就去做什么就是这种行为的 典型事例，盲从的行为是一种宁可相信别人也不愿去相信自己的愚蠢 做法，并且这种做法往往会陷入别人的骗局或遭到失败。  羊群效应一般会出现在一个竞争非常激烈的行业，而且这个行业 上必定有一个领先者，这个领先者就是“领头羊”，其他的人会不断 摹仿这个领头羊的一举一动，“领头羊”到哪里去“吃草”，其他的 “羊”也会去哪里“吃草”。  有一个幽默的故事，生动形象地说明了这个效应：  一位石油大亨去世后被邀请到天堂去参加一个由石油巨头组成的 会议，一进会议室，他发现座无虚席，自己已经没有落座的地方，开 会站着听是一件很痛苦且没有面子的事情，于是，他灵机一动，喊了 一声：“地狱里发现石油了!”这么一喊不要紧，天堂里的石油大亨们 陆续离场向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下那位后来的石油大亨 了。过了很久，其他的石油大亨还没有回来，他心里想，大家都跑了 过去，难道地狱里真的发现石油了?于是他也急匆匆地向地狱跑去。  如果说上面这个事情只是一个杜撰的故事，而下面的这个事件却 是一个真实的故事。  有一天，有一个人为了赶时间，在大街上狂奔，一个好事的人就 问他，这么着急去干什么，由于他确实着急，就冲这个人摆摆手，什 么也没说就扬长而去。这个人看他这么着急忙慌的朝前跑，就想前面 会不会有什么好事?于是他就开始跟着他跑，后来其他人看到他们两 个人如此狂奔，也开始跟着跑，到后来，整条街的人都在跟着前面那 个人跑，场面相当壮观……  除了第一个着急办事的人知道自己为什么而跑外，其他人根本就 不知道自己在做什么。这个事情虽然看上去很讽刺，但这些人所犯的 错误，每个人都会在不同的场合或领域里重犯。  没有任何一个人愿意承认自己有从众的心理或者行为，因为这是 一个标榜个性的时代，但事实上，无论是谁都有可能成为盲从的“羊 群”中的一只。因为我们在遇到自己无法彻底了解清楚的事情时，就 会用别人怎么做我也怎么做的方式来解决问题。这也就是房价和股票 的价值之所以会忽而被抬高忽而又被降低的原因。  羊群效应在证券市场中的体现非常明显，很多人投资股票都是 盲目的追随身边的人或者追随舆论导向，别人或者舆论说哪支股票 好，他们就去买哪一支。更有人过分相信“内部消息”，认为这些消 息很可靠，殊不知这正是别人利用“羊群效应”的心理作用在圈自 己的钱。  “羊群效应”是每个人都无法回避的心理缺陷，这是人类共同的 弱点，并且这个弱点不能被克服，只能绕行，我们只有把它当作悬在 头上的剑，时刻提醒自己要多注意。因为一不小心，我们就可能成了 “羊群”的一部分。 〖BT2〗2．羊群效应是一种社会现象  〖HTK〗羊群效应的行为不单单是某个人容易犯的“错误”，而是全 人类共同的弱点，是一种普遍存在的社会现象。可以说从有人 类的那天起它就存在，也必将伴随人类持续下去。〖HT〗  正像上节内容所说的，羊群效应不能被克服，我们只能尽量的绕 行，在自己的生活中尽量避免这种盲目的行为。  是什么原因造成了这种效应能长期存在呢?  社会学家通过研究表明，信息的不对称性和预期的不确定性是 造成这种效应的根本原因。具体来说，人类虽然具有很强的理性和 自我控制能力，但是依然缺乏对信号的观测及识别的能力，通俗的 讲就是信息流通不畅，打个比方，做IT的人根本就不知道出版业的 一些基本规则，而普通人根本不可能知道电脑是怎么生产出来的， 所以IT行业的人，在遇到和出版业有关的事情时，他们只能按照常 规来做，这个常规就是“别人是怎么做的，我就怎么做”；普通人去 买电脑，也只能依照品牌来选择，大家都说某某品牌好，人们一般 会选择某某品牌……其实广告就是利用这种盲从的效应来达到目的 的。进一步来说，羊群效应的产生，是由于人们自身对事物的认识