广告设计概述教程.pptVIP

广告的定义 广而告之 广义的广告不仅包括经济广告，还包括公益广告，行政性广告，团体和个人的声明、启事等。 狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告。 广告活动的基本要素：广告活动的主体、广告活动的对象、广告活动的内容、广告活动的媒介和形式、广告活动的目的与策划。 广告的基本特征 1、广告是付出一定费用的信息。 2、广告的本质是一种信息传播，具有信息性。 3、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。 4、广告带有一定的劝说和诱导性。其劝说和诱导是为了促使目标消费者的行为或态度，朝着广告主期待的方向发展或变化。 广告的功能与任务 广告的功能是：有偿地传播信息，包括商品信息、服务信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。这种信息的传播应是双向的：一方面，由广告主向受众传播；另一方面，还要将传播的效果反馈给广告主。 我国广告事业担负的任务：1.促进销售；2.指导消费；3.参与市场竞争；4.推动生产发展；5.传播先进文化。 广告工作者的共同职责 守法(广告法) 诚信(可适当夸张) 为消费者服务(指导消费) 广告设计与广告设计工作者 广告设计与广告设计学 广告设计工作者的职务与条件 广告的种类 印刷媒体类 电子媒体类 数字互动媒体类 户外媒体类 广告常见形式——报刊杂志广告 广告常见形式——赠品广告 小结广告的常见形式