《小葵花肺热咳喘口服液网络公关传播方案20090922PUSH.ppt

我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始 谁在用它？ 谁在买它？ 宝宝 妈妈 我们需要一次将两者结合起来的网络大会战 小儿肺热咳喘口服液 儿童是我们的目标客户 妈妈是我们的受众群体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始 使用者：1——12岁的孩子 消费者：年轻父母，多以母亲为主 意见领袖（影响者）：使用过的家长孩子、儿科医生、权威医学专家 22-39岁的有孩子的女性，因其具有女性和孩子母亲的双重属性可以定义为其重点目标客户群 我们的客户群体特征 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 受众群体分析：妈妈们往往从怀孕或者宝宝出生后后会通过网络查询大量的信息，虽然信息量比较大，但是依然不够全面，往往会在宝宝出现相应问题时才会主动搜索相关问题，从而获得信息。但是此时的妈妈们已经有了一定的鉴别能力，所以妈妈们更愿意聚在一起相互讨论，从而选择一种大家公认的方法去解决问题。 认识 交流 有需求 懵懂 分享 妈妈们从怀孕或宝宝出生即开始有需求 最初，他们只是刚刚学习如何去搜索直至对常识有些懵懂 妈妈们找到信息源地后对相关知识进行深入了解并形成自己独特的认识 通过自己独特的认识，妈妈们还是利用自己获得到的知识进行交流探讨 将自己交流讨论后的结果与其他妈妈进行分享 我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 孕 育 小儿肺热咳喘口服液基础信息全面孕育 小儿肺热咳喘口服液信息教育，为下一阶段推广做好全面准备 新 生 小儿肺热咳喘口服液万人活动火热分享 品牌人气不断聚集 成 长 线下使用，线上分享，妈妈用心交流，我们用心去爱 口碑靠妈妈自行塑造 传播脉络规划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目传播阶段框架 传播目的 传播目标 传播媒介 传播内容 传播综述 9月 10月 11月 12月 产品信息教育 品牌人气聚集 口碑塑造，品牌美誉度打造 让新潜在客户了解小儿肺热咳喘口服液 让网友在互动活动中深入了解小儿肺热咳喘口服液，并对其产生兴趣，并通过活动达到品牌人气聚集的效应 通过网络活动及话题等方式潜移默化影响受众群体，将产品重要观念植入，最终形成自主口碑传播。 小儿咳喘知多少，产品优势，产品特点 论坛抢楼活动 扩散产品使用分享体验，以意见领袖影响普通大众，不断提升好感度，并保持关注声音。 新闻+博客 论坛为主+红人微博 论坛+博客+微博 保证在受众产生搜索兴趣时能够搜索到我们想让受众群体获取的信息。 以活动作为整个传播过程中的主线，在活动中深入传达产品优势及产品特点，让受众群体深入了解小儿肺热咳喘口服液对于治疗小儿咳喘的重要性 使用后的口碑实际上是对整个活动的二次传播，真正将用户的反馈信息反馈给消费者， 长期保持传播声音，持续影响消费者，深化品牌印象，最终形成自主口碑传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 日常PR传播阶段框架 9月 孩子感冒咳嗽 小病症更需大护理 看发热看精神，孩子感冒咳嗽莫因小失大 改善宝宝环境、睡眠，全方位护理更重要 葵花护肝片健康中国行服务大众 10月 11月 12月 正确护理 流感防护 感冒咳嗽食疗法 儿童科学用药 时间 方向 核心内容 流感高发期，家长应