《西凤品牌传播.pptVIP

2010国宾西凤酒媒介品牌传播案 一、传播目 的 1.提高国宾西凤酒在浙江的知名度； 2.增加经销商经营的信心指数； 3.让消费者更多地知晓国宾西凤酒，增加销售量； 一、浙江中高档酒市场分析 国宾西凤酒目标消费群体分析 中高收入人群为主,25以上男性群体为主;学历层面中高学历为主,群体主要包括公务员.个体私营业主,企业中高阶职员等群体. 二、国宾西凤swot分析之一： 1.优势（strongthen）: 西凤酒作为四大名酒之一,虽然被诟病为没落的贵族,但毕竟曾经有一定的市场基础, 为 新产品的宣传导入节约成本. 二、国宾西凤酒swot分析之二： 2.劣势（weak）: 西凤酒在西北具有极强的影响力,但在南方浙江区域,国宾西凤酒的市场知名度认可度和知名度还不是很高.而没有知名度的中高档白酒品牌是不能被消费者认可和接受的,从而很容易被竞争对手挤出市场. 二、西凤酒swot分析之三： 3.机会（OPPTITUTY）： 浙江白酒的领导品牌对品牌运营的认识和力度都很欠缺,文化定位也不清晰,西凤酒可以借此机会利 用强势媒体传播扩大品牌知名度,抢夺市场份额. 二、国宾西凤酒swot分析之四： 四、圣益圣swot分析之三： 三、西