御瑶品牌蛇年计划.ppt

御瑶品牌2013年计划 郑继军 计划大纲 一：经营环境分析 二：长处及弱点分析 三：状况评估。 四：计划的假设及前提 五：设定营销目标及目的 六：设定年度销售目标 七：制定基本营销策略 八：营销活动方案计划及进度 九：年度营销预算 一、经营环境分析 经济状况 全球资金转向高风险资产 热钱涌动威胁亚洲国家 最近，关于国际金融市场资金正在大转向的讨论越来越多。与此同时，美国和日本等国货币宽松政策已经使得韩国和泰国等亚洲国家感受到热钱涌动对金融市场构成的威胁。 美日欧的量化宽松货币政策引发了亚洲国家对金融市场安全的担忧 2013-02-01 中国经济网 经营环境分析 经济环境 经营环境分析 中国城市人均GDP排名 广东省各区市人均GDP排行 经营环境分析 核心提示：截至目前，除黑龙江外，其余30个省份的年度经济数据皆已揭晓。2012年，各省份经济总量稳步上升，浙江、江苏、内蒙古三地人均GDP首次突破一万美元大关。广东经济总量连续24年位居全国首位，但和江苏的差距越来越小 经营环境分析 　全省普查总人口为8642万人。 2000年第五次全国人口普查快速汇总的各市普查总人口数据：广州市，994.30万人；梅州市，380.20万人； 韶关市，273.51万人；汕尾市，245.31万人；深圳市，700.84万人；河源市，226.52万人；珠海市，123.56万人；阳江市，217.04万人；汕头市，467.11万人；清远市，314.77万人；佛山市，533.79万人；东莞市，4.57万人；江门市，395.03万人；中山市，236.35万人；湛江市， 607.29万人；潮州市，240.22万人；茂名市，523.97万人；揭阳市，523.74万人；肇庆市，337.14万人；云浮市，215.29万人；惠州市，321.63万人 　(资料来源:国家统计局。 经营环境分析 人口环境 深圳市统计信息局公布了深圳市第五次人口普查结果：深圳市总人口为700.84万人，人口密度达到每平方公里3596人，比1990年第四次人口普查增长了3.36倍，人口密度居全省首位；男女性别比为97.74∶100。 在年龄构成上，15至64岁的人口最多，占了90.39％，0至14岁人口占8.5％；65岁以上的人口为7.8万人，占1.11％。全市女性354.43万人，男性346.41万人，女性多于男性。 深圳人口文化素质显著提高。每10万人具有受大学教育程度的人由4467人上升到8060人，比全省高1.26倍；粗文盲率由4.02％下降为1.09％，比全省低2.7％。 经营环境分析 法律环境 中医保健行业乱象调查：无标准无监管无规范 国家卫生部计划5年内从现在占96%以上使用抗生素者，将限制使用在3%左右，97%职业资格医师开始推荐使用营养补充保健食品，预计保健品市场将突破兆亿，要求所有在职医生学习“养生学”。 来源：中国广播网 经营环境分析 ，《中国企业报》从卫生部医管司了解到，继去年在全国范围内开展监督排查后，卫生部今年将出台《医疗美容机构准入标准》、《医疗整形美容连锁管理办法》以及《医疗整形美容行业发展规划纲要》等一系列行业法律法规，进一步加强对医疗美容行业的规范治理力度。　　 经营环境分析 淘汰一批规模小、服务差、水平低的医疗美容机构以及培育扶持一批上规模、服务好的大中型机构，尤其鼓励医疗美容机构的连锁经营将是行业发展的重要目标之一。” 来源：中国商务研究网 经营环境分析 供应商 御瑶生物科技公司发展8年以来，一直秉承着“弘扬民族文化，发展健康产业”的正确方针，应和国家政策，不断创新，凭借着产品确实的效果，和客户的一致认可，在养生行业内获得一致好评，也取得了骄人的成绩。 御瑶企业服务团队优秀人才辈出，能够很好地配合代理商团队，我们一定要合理的利用厂家团队达成共赢的目的 经营环境分析 客户（加盟商，终端客户）消费行为 加盟商 低成本高利润， 售后服务要求越来越高（专业，销售） 终端客户 习惯性 理性 专业性 经营环境分析 竞争者 瑶浴、哈尼药浴等大品牌竞争激烈 瑶浴市场份额巨大，发展迅猛，1年之内签下200余加店 哈尼占据珠海连续3年进军美博会，大幅宣传，也在珠三角地区获得一席之地 还有一些小品牌利用低折扣，低门槛跻身市场 经营环境分析 市场需求分析 随着中国经济和社会的不断发展，人民生活质量不断提高，保健养生意识增强使保健品需求不断增加。中国保健养生产业2007年生产总值为5000亿左右，占当年GDP比例2%。中国保健养生产业生产总值在2010年、2015年和2020年将分别达到9600亿、24800亿和57200亿规模，养生保健