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手机：洗尽浮华，“ ”为本 爱立信：理解就是沟通 爱立信将手机业务剥离嫁给了索尼，索尼爱立信在激烈的手机市场也日显疲惫。 西门子： 灵感点亮生活、设计演绎生活，理念的调整也没能挽救西门子，将手机业务卖给了明基。 诺基亚：科技以人为本 即以科技为人类创造便利。 三星：任何时间任何地点，随意沟通，即无处不在的便利。 简单的词汇昭示着他们对手机行业本质的理解：便利。 这与移动通信所倡导的“Ubiquitous（无处不在）”“Omnipotent（无所不能）”一脉相承。 手机行业的本质：便利 误区一：把时尚当作手机行业的本质。 摩托罗拉的两大创举：折叠设计和超薄设计使其成为当时手机行业最时尚的品牌。 联想的粉时尚，时尚是营销的卖点，能支撑营销的成功，但不能支撑企业的长远发展，离时尚越近就离手机行业的本质越远。 三星是时尚的，在高端市场三星以时尚对抗竞争 对手。但从2007年开始，三星开始向低端市场发力，低端产品不是时尚的，与三星的形象不一致，但去为用户提供了便利，对本质的回归成就了三星的再次辉煌。 以前我们一直批评诺基亚对行业变化反应迟钝，对折叠、超薄、滑盖等。然而它却依然稳坐行业第一的交椅——坚守行业本质，抵制非本质的诱惑。 误区二：把品牌当做手机行业的本质 在手机行业，品牌是对便利这一行业本质的精确理解和虔诚实践的正向积累，是对行业本质的升华。 品牌的庇护能够有效实现消费者的区隔，能够作用于消费者心理而获得优势，但品牌需要产品的支撑，产品需要对手机行业本质正确的理解和把握。 误区三：把功能当做手机行业的本质 功能是对便利这一行业本质的延伸，功能通过组合为用户提供便利，功能的定位应该从属于便利这一行业本质。 * * *