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第二章 网络外部性 引例：中国移动： 优势地位将至少保持两到三年 2008年，中国电信业进行了重组，按照“六合三”方案，中国电信市场最终被整合成为中国移动、中国联通和中国电信三大运营商。 事实上，重组对中国移动的最大影响在于形成了两个更具有竞争实力的竞争对手。在中国电信市场基本稳定的前提下，运营商之间是“零合竞争”，任何份额的提高都意味着对手的业绩放缓甚至下滑，重组之后，中国移动的两个竞争对手新电信和新联通实力都有所增强，中国移动要想继续保持优势地位必须要付出更多代价。有专家认为，中国移动在电信重组2年之后可能会处于比较艰苦的阶段，新的资费政策、新的竞争格局都会对中国移动产生冲击。但是也有专家认为，短期内，中国电信行业很难出现“三足鼎立”的竞争格局。中国电信刚刚涉足移动市场，业务及市场份额扩展会比较缓慢，而中国联通以往在与中国移动的竞争中，表现并不出色。因此，中国移动优势地位将至少保持2-3年。与其他运营商相比，中国移动在用户规模、新增用户的数量、市场份额以及利润和成本方面都表现出明显的优势。 引例思考 2.1网络外部性概述 2.1.1网络外部性的概念 （1）外部性(externality)是现代经济学的一个重要概念，它一般是指某个经济个体的生产或消费对其他人产生的附带成本或收益。或者说，外部性是一个经济个体的行为对其他人福利所产生的效果（正效果或负效果），而这种效果没有从货币或市场交易中反映出来，这种影响是在“市场之外”的。 外部性一般可以分为正外部性和负外部性: 正外部性是指当经济个体为了自己的利益进行经济活动时，其行为导致了他人利益的增加； 负外部性则是指当经济个体为了自己的利益进行经济活动时，其行为导致了他人利益的减少。 （2）网络外部性的概念 一个使用者从产品消费中得到的效用随着消费同一产品的消费者数量的增加而增加的现象。网络外部性改变了传统产品“物以稀为贵”的价值定理，在网络中，使用越是普及，越多用户使用的产品就越有价值。以购买操作系统软件为例，随着使用Windows系统的用户增多，该产品对原有用户的价值也随之增大，因为用户可以与更多的使用Windows产品的用户实现信息兼容与共享，而其他计算机相关产品也都会与Windows系统兼容，从而提高了用户使用效率。  2.1.2 网络外部性的分类 （1）直接网络外部性 直接网络外部性（direct network externality）是通过消费相同产品的购买者人数对产品价值的直接影响而产生的。以固定电话网络为例，用户的数量决定了网络连接线路的数量，增加了新用户，就增加了新的网络连接线路，也就增加了原有使用者的连接价值，也因此给网络中所有其他使用者提供了直接的外部性。在双向通信网络中，无论是有形的(如传真机、电话网)，还是无形的(如电子邮件使用者网络，即时通信系统构成的网络)都是具有直接网络外部性的典型产品和服务。在通信网络中，使用者之所以加入同一网络是因为他们想彼此之间直接联系。 （2）间接网络外部性 间接网络外部性（indirect network externality）是指随着某一产品使用者数量的增加，由该产品的互补品数量增多或价格降低而产生的价值。间接外部性的例子包括作为互补商品的计算机软硬件，当某种特定类型的计算机用户数量提高时，就会有更多的厂家生产该种计算机所使用的软件，这将导致这种计算机的用户可得到的相关软件数量增加、质量提高、价格下降，因而获得了额外的利益。 “直接网络外部性”和“间接网络外部性”有时是同时存在的，一个容易理解的例子是互联网用户和网站的建设。连接到互联网的用户越多，互联网的价值越大，老用户得到的额外价值也越高，这是直接的网络外部性；同时，连接到互联网的用户增加时，由于互联网价值的增大，会有更多的人到网上建设新的网站，提高网站的质量，降低使用的价格，这样，互联网用户在这个过程中实际上也得到了新的价值，这就是间接的网络外部性。 网络外部性本身是包括积极和消极两个方面的。积极(正)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而增加。消极(负)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而减少。 在网络经济中，由于正的网络外部性所带来的经济影响相对更大一些，因此正的外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式。但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在，消极(负)的网络外部性也同样会出现，甚至是与正的外部性同时存在。 网络拥塞就是一种能够抵消积极的网络外部性的消极外部性。 2.1.3 网络外部性产生的原因 1. 网络系统的交互性 网络效应产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的