当前医药市场发展环境__培训课件.pptxVIP

第一章当前医药市场发展环境与趋势引导案例：伟哥知识产权案“伟哥”商标争夺战 1998.6.10 广州威尔曼药业申请 1998.9.3 沈阳飞龙申请 1999.3.22 美国辉瑞申请 2003.6.21 授权“伟哥”专利纠纷 1994.5.13 辉瑞公司向中国申请用途专利 2000.7 进入中国市场 2001.9.19 授予发明专利权，12家企业联名 申请专利无效 2002.9.3 国家知识产权局复审 2004.7.5 国家知识产权局作出无效宣告 2004.9.8 辉瑞向法院起诉 2006.6.2 法院裁决国家知识产权局撤销专利无效的决定?课堂研讨 国内研发“伟哥”的企业每家投入几百万至几千万元，辉瑞专利侵权案的胜诉，对中国企业有何影响？对国内企业的教训有哪些？目 录第一节 市场营销环境分析第二节 全球医药市场发展趋势第三节 中国医药市场发展趋势第一节 市场营销环境分析首先，市场营销环境是不断变化的；其次，企业营销活动受制于营销环境；营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。 市场营销环境的构成经济自然　　　　　　　　　　　　　　　　　　政治资源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律科学　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会技术　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化人口竞争者公众供应商?企业?中间商?顾客微观营销环境宏观营销环境 恩格尔系数：食物开支占总消费量的比