动车商旅人群价调研报告.pptVIP

动车商旅人群价值 * 人群背景特征 人群消费特征 杂志的阅读及广告关注 动车乘坐频繁、单程时间长的人群对免费杂志接触更多 调查发现，17.3%动车商旅人群“几乎每次都阅读”列车免费杂志，另有25.6%“经常阅读”。可见，该人群对免费杂志的阅读相当充分； 此外，动车乘坐频繁的人群对免费杂志接触更多。 * 主动阅读车上免费杂志的比例（%） 单程3小时以上人群对杂志广告阅读比例高 在动车/高铁免费杂志的阅读者中，有75.8%都会看杂志中的广告，其中10.9%更是“大部分广告都会看”； 分乘车单程时长来看，单程3小时以上的商旅人群对广告的阅读率更高。 * 阅读列车免费杂志时，对广告的关注情况（%） 国铁天通 高铁为商旅人群的杂志阅读创造理想环境 * 不同乘车频率人群对高铁杂志阅读的认同程度 动车内的环境很适合杂志的阅读 动车的单程时长让我有充足的时间阅读高铁杂志 乘坐动车时阅读杂志更方便我打发旅途中的无聊时间 商旅人群总体 高频出行商旅人群(每年10+) 3.83分 3.82分 3.78分 4.12分 4.07分 3.98分 注：评分为5分制，1分表示非常不认同，5分表示非常认同 数据显示：高铁与商旅人群的杂志阅读有着天然的契合度，尤其是出行频繁的商旅人群，他们非常认同高铁为其杂志阅读提供了非常好的环境，方便他们打发旅途中的无聊时间。 动车商旅人群价值 * 人群背景特征 人群消费特征 杂志