5.第五章 广告创意.pptVIP

第五章 广告创意 本章内容 第一节 广告创意的含义 第二节 几种经典的广告创意法(展开) 第三节 广告创意的产生过程 第四节 广告创意策略的应用 第一节 广告创意的含义 一、广告创意及其相关概念 1. 广告主题 所谓广告主题是广告为达到某种目的而重点宣传和强调的基本内容，它是广告的核心与灵魂。 确立主题的基本要求：广告主题必须能够体现广告策略，集中反映广告信息的特别内涵即信息个性，并对目标消费者有针对性。可以这样认为：广告主题 = 广告策略 + 信息个性 + 消费心理 一、广告创意及其相关概念 2. 创意 “创意”在现实生活中用得比较多,也比较乱。在英文里，“创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词：create。根据韦氏大辞典的解释，“创造”的意思是“赋予存在”（to Bring into Existence），具有“无中生有”、“原创”的意思。 用在广告学中我们不妨把“创意”理解为“创造性思维”。 一、广告创意及其相关概念 3. 广告创意 所谓广告创意，就是在广告策划活动过程中，围绕最重要的商品销售信息和广告主题，凭借直觉力和技能，利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。 二、对广告创意概念的理解 理解这一概念可以把握以下方面: 1.