6.2 广告创意教案.docVIP

教 案 授课教师 贾利云 年级 10级 人数 85人 课 时 4 职 称 讲师 专业 市场营销 课型 授课时间 2012-04 教材名称和版本 广告学—理论、实务、案例、实训（第二版） 课 题 第六章 第二节 广告创意及表现 教 学 目 标 理论目标：掌握广告创意方法、广告创意的基本类型；掌握广告创意“三位一体”判断标准。 能力目标：具有以广告创意原则为基础，灵活使用广告创意的方法进行广告创意的能力；能够运用所学知识进行广告创意的创作。 教学重、难点 ROI标准；创意方法；创意类型； 教 学 方 法 讲授法、讨论法、案例分析法 教 学 用 具 多媒体、黑板、 教 学 过 程 设 计 教 学 内 容 师生活动 【复习】 广告创意的含义 广告创意的基本原则 广告工作的流程 【引入】 从两个现象说起，（1）搜狐网、博客网及其他一些娱乐论坛，每年都会由网友评出“十大恶俗广告”“十大经典广告（平面、视频广告）”，2008年，恒源祥十二生肖广告被网友普遍认为是最令人脑残的广告之一。 （2）戛纳广告奖是全球广告界最具有权威的广告界奖项，每年一些经典的广告可以获此殊荣，如“长命电池“的广告设计。 教学手段：播放视