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Translation of Advertisement Characteristics of Advertisements Translation of Advertisements 广告是一种信息传播活动，即由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、服务或观念等信息的非个人推介行为。 广告包括产品广告、企业广告、服务广告、公益广告、购买/销售现场（POP）广告、路牌广告、电子广告等。 广告的目的、功能和构成 1.广告的目的和功能 通过传递情报，改变人们对广告商品的态度，达到推介商品或者服务，诱发人们采取购买行动的目的。 A：信息功能； B：美化功能和表情功能； C：呼唤功能 说理和移情 说理类广告： 硬销 通过客观的，令人信服的产品介绍来促成消费者的理性购买行为；高科技产品、医疗产品； 移情类广告：软卖 以优美的图文来吸引消费者，给受众以美的感觉，从而促使其产生购买的欲望； 化妆品，汽车； 构成 标题 正文 口号 商标 插图 广告的文体特点 词汇特点 句法特点 体裁特点 修辞特点 广告的词汇特点 1. 简洁明了 广告的词汇特点 2. 口语化 广告的词汇特点 3. 创新求异 广告的词汇特点 3. 创新求异 广告的词汇特点 3. 创新求异 广告的词汇特点 3. 创新求异 广告的词汇特点 3. 创新求异 广告的词汇特点 3. 创新求异 广告的词汇特点 4. 形容词