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昆仑山天然雪山矿泉水广告策划书瓶装水市场分析 瓶装水市场现状 1.市场萎缩——不争的事实 2.功能水——瓶装水市场的新希望??市场问题点 1.近年来，中国的瓶装水行业竞争日益激烈，行业纷争层出不穷，不断曝出的“水源”事件和“添加剂”事件，使得瓶装水在消费者心目中的形象大打折扣，威胁到了行业声誉。 2.昆仑山已经具有一定的品牌知名度和美誉感，为新品上市创造先机。 3.多数厂家缺乏健康营销理念，仍然只为卖水而卖水，没有开发品牌的个性特色。目标消费群体 1.主要目标：白领阶层，成功人士以及注重养生的人群。现在环境污染日益严重，健康饮用水已成为人们津津乐道的话题。 2.次要目标：普通大众群体 3.消费特征：健康 天然 把握生活。市场目标 昆仑山如何从众多品牌中脱颖而出？我们针对所面临的机会和挑战，提出了自己的市场目标： 1.提高昆仑山天然雪山矿泉水市场 占有率； 2.深化昆仑山品牌内涵，提高品牌知名度； 3.实现昆仑山与天然健康的捆绑； 4.创造天然健康新生活模式；消费者行为分析 昆仑山有何妙招能切入瓶装水市场？让我们从市场的核心主题----消费者开始： 我们发现消费者对饮品的选择面扩大，消费者健康意识加强，矿泉水比纯净水更受欢迎。消费者品牌忠诚度普遍较低，一直在寻寻觅觅。水质是影响消费者选择的第一要素。但是，“水质”无法以肉眼评定，因此广告宣传和相关检