DestinationImageandIntenttoVisitChinaandthe2008.pptVIP

“在現代全球經濟中，世界主要城市競相投資，奧運會代表了獨特的宣傳平台和地方營銷的機會” 利用舉辦活動提高人們的對主要城市的認識，推廣到改進一個國家的形象。 1988年首爾（Seoul），舉辦奧運會成為國家形象的塑造者。 2000年澳大利亞悉尼奧運會－傳播“多元化、現代化的國家” 。 2004年希臘雅典奧運會－希望投射現代化和高效率的國家的形象。 2002年世界杯足球賽（FIFA World Cup）－提升韓國的形象，成為一個具吸引力的旅遊目標地。 2006年美國網球公開賽－南非觀光業透過戰略性宣傳方法，提高球迷認知，他們的國家是一個潛在的旅遊目標地。 卡爾加里的整體意識導致成功舉辦 1988年冬季奧運會。然而奧運會的一年後已有證據顯示形象衰減。 亞特蘭大仍一直保持交通擠塞和奧林匹克廣場的炸彈事件。 雅典在2004年奧運會得到很多負面的媒體報導－對重新定義自己為“現代高效率“的目標產生反作用。 採用世界級的體育事件，重新映像目標地是有危險的 。 研究目的 探討美國的年輕人對中國既是一個旅遊目標地，又是2008年奧運會主辦國的印象。 研究變項 目標印象、旅行意願、旅遊者特性之間的關係。 樣本 低於 30歲的學生。 美國出生長大。 就讀於東南部大學。  中國 1978年，開始開放，中國的旅遊業開始成長。 中國國家旅遊組織（CNTO），2005年超過1