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东风标致传播主题建议方案 2004年12月 东风标致传播背景 法国文化被更多中国消费者所推崇 通过“差价返还”的营销创新已树立起诚信、可靠、可信赖的品牌形象 2004年被业内媒体（车时代周刊、汽车007周报）评选为“品牌诚信成就奖” 东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜明品牌特性的传播主题 东风标致传播主题创意方向 步骤一 剥离 东风标致特性背景分析 欧洲车/德国车的特性 传统工业强国 表里如一的设计理念和质量标准 对质量精益求精 刚劲沉稳 安全可靠 经久耐用 注重环保 法国车的特性 深厚的文化底蕴 极强的审美标准 追求完美的设计理念 追求时尚与质量的统一 东风标致的特性 核心价值 开创先河的差额返还的诚信措施 对客户负责任 “蓝盒子”服务理念 不断追求创新 东风标致的特性归纳 确认传播主题 品质+品位 对品质的理解 追求高标准的质量 产品有质感 强调品性端正 有品德，信用高 对品位的理解 有很高的欣赏水准 有与众不同的追求 追求时尚与品质的协条 传播主题的内在含意 体现了东风标致的价值所在 体现了东风标致超脱于竞品的优势所在 是指导整体品牌和不同产品的传播纲要 传播主题的应用策略 2005年一季度东风标致公关执行计划（草案） 2004/12 2005东风标致1-3月公关执行计划 1月日常公关宣传主题 2004年回顾和2005年展望 品牌成功树立 307成