克莱斯勒品牌传播方案案例.ppt

在中国—本土市场的特点 在中国—本土市场的特点 传递信息的路径 寻找品牌的代表人物－“人”或“人群” 我们希望看到…… 传播策略导出 核心信息 传播规划 详见附件二 日常传播内容规划（2008.7-12) 日常传播内容规划（2008.7-12) 活动建议 创意原则 活动传播 媒体选择：时尚媒体，大众媒体 传播载体：TV，网络直播，平面，杂志 公关活动二:克莱斯勒Jefen时尚秀 活动创意 联合世界时装品牌Jefen,举办关于时装与车同台show的时尚盛宴 活动时间 2008年12月 活动地点 北京798工厂 活动目的 与时尚元素相融合，在充满时尚感设计感的时装展示的衬托下，彰显 Chrysler富有张力的设计感 参与人群 克莱斯勒车主 潜在用户 时尚人士 品牌关联点 定位匹配:Jefen 享誉巴黎的中国时装师谢峰开创流行于欧美的时尚品牌 选取了符合克莱斯勒产品品牌目标受众的认可人物:谢峰，第一位在巴黎时装周成功举办发布会的中国时装设计师。充满创新精神，蕴含艺术气息，用中国视角解读时尚与个性。 产品关联点 克莱斯勒全系车是本次时尚盛宴的主角，在世界级时装的衬托下，突出产品独特的个性与设计。 公关活动二:克莱斯勒Jef