内衣市场调研案例.pptVIP

谢 谢 聆 听 内衣品牌市场调研报告 天蝎组 摘要 内衣是消费者日常生活中的“贴身伴侣”。一般而言，内衣是指穿在人体里面的衣服，故又有“内部时装”之称。内衣可分为三类，即贴身内衣、调整内衣（又名矫正内衣）和装饰内衣（又名补正内衣）。近10年来，中国内衣，包括文胸、保暖等，国内年均销售额及销售量，增速都在15%左右，远远高于GDP的增长水平。同时我国的内衣品牌大军现已崛起，其影响力在国内也展露了一定的锋芒。在老师的引导下我们开始着手对内衣市场的调查。 调研时间：2016年4月23日 调研地点：广州太古汇、正佳广场、广百百货商场 调研店面：爱慕，黛安芬，安莉芳，曼妮芬，华歌尔，维多利亚的秘密 店面一：爱慕 Aimer 爱慕，诞生于1993年中国北京，爱慕以精致、时尚、高雅并融合东西方文化的原创设计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性韵味。今天的爱慕是中国原创内衣品牌的领导者，是中国女性喜爱的首选内衣品牌，是女性高级内衣服饰的代名词，掌握记忆合金胸罩技术，旗下还有：米卡文、爱慕先生、爱美丽、慕澜等 店面位置：广百百货3楼，旁边有华歌尔，黛安芬，安莉芳等品牌。 logo中国红，是中国人最喜爱的 颜色，也是内衣使用最多的颜色。 销售人员身穿黑色套装，干练 专业。 陈列设计： 门口左边放着他们的主打清凉系列，右边放着泳衣，店内陈列是左边浅色系，右边深色系，到店内深处就有紧身胸衣和内裤