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找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 qy.thea.cn 品牌管理 第一章 品牌概论 一、品牌的起源 品牌的英文为“brand”，最早的意思是指“烙印”，欧洲人在古代就是通过在牛身上打上不同的标记来表明牛的主人。渐渐的，这种以特殊标记表明物品所有权的方法应用于各种私有物品，如各种牲蓄、器物甚至奴隶。 在今天，品牌并不仅仅应用于商品，品牌的应用范围不断扩大，包括各种组织。 二、讨论：企业为什么要塑造品牌？ 温州打火机薄利多销 温州生产的打火机年产8.5亿只，占世界市场份额的80%。但是过去在美国市场上，却要靠日本和韩国的品牌进行销售，只能接受日本和韩国的打火机厂商定牌加工。温州的中高档打火机卖给日本和韩国商人每个平均不到2美元，加工的利润是10％左右，一点几美元。而日本和韩国的商人把这些打火机卖到美国，售价是每个5美元到10美元之间，所获得的利润是100％到300％。 星巴克十分挑剔地选择咖啡豆，从品种到产地到颗粒的形状等，每一个环节都有严格的标准；星巴克绝不让未经专家严格品评的咖啡豆进入市场，其咖啡品评专家每年要品评10万杯以上的咖啡，以确保品质，以杯评法挑选咖啡豆，然后决定精准的烘焙程度，令每一种咖啡的独有滋味都得以完全释放，星巴克的口号是：将每一粒咖啡的风味发挥尽致。最后一道工序是把热气腾腾的咖啡连同标准的服务模式一起卖给