市场信息实务教程 教学ppt 作者 赵泉 第3章.pptVIP

市场信息实务教程 3.4 市场信息处理 * 市场预测 市场预测是一项技术性很强的工作，不可能绝对准确，最多只能在一定的范围内合理地估计未来可能发生的变化。并且，任何预测都应该是有充分的客观事实作为依据的，具有充分的“合理性”和“准确度”，否则，只能是一种猜测。 预测工作一般从三个方面进行：根据过去变化趋势进行推测、间接预测和市场对比预测。 市场信息实务教程 3.4 市场信息处理 * 综合说明市场变化情况 资料分析的结果在最后总是以综合说明的形式表达出来。综合说明的主要作用在于进一步揭示市场变化的实质，而且将有关市场的真实变化情况与市场调查工作的目标联系起来，详加表述。 在综合说明的过程中，同样必须对所引用的任何统计资料的背景严加审核。 木桶理论 市场信息实务教程 * 羊群效应 市场信息实务教程 * 蝴蝶效应 市场信息实务教程 * 沙丁鱼效应 市场信息实务教程 * 马太效应 市场信息实务教程 * 市场信息实务教程 3.4 市场信息处理 * 市场调查报告的特点 市场调查报告是一项调查的最后成果，是在对市场活动中某件事情或某个问题进行调查之后所编写的书面报告。它以文字、图表等形式将调查研究的过程、方法和结果表现出来。市场调查报告一般分为书面报告和口头报告两种。 市场调查报告有写实性、针对性、逻辑性等特点。 市场信息实务教程 3.4 市场信息处理 * 撰写市场调查报告的基本原则 市场