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市场营销案例分析及总结 从绿色营销看三鹿 辅导老师：占明珍 班级: 1102 姓名： 张 威 学号：1114262081 从绿色营销看三鹿 绿色营销的内涵 绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益，消费者利益和环境保护三者统一起来，从此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造，从本质内涵看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色营销为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色营销的前提下，为实现企业目标进行的营销活动。 绿色营销与传统营销相比具有的特征 消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高生活层次的消费观念。人们的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与产品的需求。满足绿色需求，是绿色营销的出发点。 绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。 绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市场上，必须有完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境与绿色营销的方针、政策、制约地方政府、部