广告心理学新3(2012-2013)2.pptVIP

广告心理学3 理解广告的知觉基础 第一节、感觉与感觉阈限 一、感觉 在心理学上，感觉就是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。 感觉包括以下两个方面的内容： 1、外部刺激：接受外部刺激，反映外界事物的属性，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、皮肤感觉。 2、内部感觉：接受体内刺激，反映身体的位置、运动和内脏器官的不同状态，包括肌肉运动感觉、平衡感觉和内脏感觉等。 2、联觉 一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象，被称为联觉。又称为通感。 红杏枝头春意闹 哀响馥若兰 促织声尖尖似针 二、感觉阈限 1、感受性 人的不同的感觉器官有不同的感受能力，不同的人，其感觉能力也不一样，这种反映刺激物的感觉能力，我们把人的各种感觉器官对于刺激信息的感觉能力，叫做感受性。 2、绝对阈限 感觉器官的感受性是以感觉阈限的大小来度量的。感觉阈限是指能持续地引起感觉器官反应的最小的刺激量。那种可被感受器觉察到的最小刺激值，叫做绝对阈限，而可被感受器觉察到的最大刺激值，就称为上阈限。 日本电视剧《袖珍怪兽》引起“光过敏中毒”事件。 狗哨 阈下知觉：当刺激在消费者的意识水平之下的时候，就会发生阈下知觉。 美国1000家商店播放：我是诚实的，我不会偷窃，偷窃是不诚实的。不会改变职业小偷的观点。 3、差别阈限 所谓差别阈限指的是能引起差别感觉的刺激物的最小变化量。也称为最小可觉差。 “只一小口，不碍事