2016年秋电大 《市场营销学》模拟试题.docVIP

注：非正式考试题目，仅供参考 本模拟试题供学生参考及评估考试难易度，非考试题目 浙江广播电视大学成人专科期末考试 《市场营销学》模拟试题 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得 分 评卷人 一、名词解释题（每小题4分，共20分） 1.市场：市场是指某产品的现实购买与潜在购买者集合 2．市场营销环境：市场营销环境是影响企业的市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。因此，市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 知识点：市场营销环境 3．市场定位：. 市场营销环境是影响企业的市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。因此，市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 知识点：市场营销环境 4．分销渠道：是指某种商品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种商品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。 5. 促销： 得 分 评卷人 二、单项选