项目七 商品名称、商标包装与消费心理.ppt

（二）便利功能 商品包装可以有效地保护商品，延长商品的使用寿命，并可方便消费者携带、开启、储存或使用商品，满足消费者追求便利的心理需求。 （三）美化功能 一般情况下，商品包装的材质、色彩、图案、文字和艺术造型等能够美化商品，有效地提升商品的质感和档次，使消费者赏心悦目，从而产生购买欲望。 为了充分实现商品包装的心理功能，商品包装的设计应当符合以下心理要求。 （一）形象新颖、有艺术性 （二）色彩协调、有信任感 （三）形式多样、有针对性 三、商品包装设计的心理要求  （一）形象新颖、有艺术性  （二）色彩协调、有信任感  不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理活动。 例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。绿色、蓝色给人以轻的感觉。所以笨重的物品采取浅色包装,会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。 美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比较，结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同：绿色杯内的咖啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。 色彩的心理 色彩的联想 包装设计中色彩的应用 药品——白色（干净、卫生、可靠） 化妆品——宜于用中间色，如米黄、乳白、粉红等（高雅富丽、质量上乘） 食品——红色、黄色和橙色包装（色香味美、加工精细） 酒类——浅色包装（香醇浓厚,制作考究） 例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计者把“国色”红、黄作为茅台酒的代言色,使用“国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的想象空间和强烈的视觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。 （三）形式多样、有针对性  女性用品——柔和洁雅、精巧别致,突出艺术性和流行； 男性用品——刚劲粗犷、豪放潇洒,突出实用性和科学性 儿童用品——形象生动、色彩艳丽,突出趣味性和知识性,以诱发儿童的好奇心和求知欲; 青年用品——美观大方、新颖别致,突出流行性和新颖性,以满足年轻人的求新心理和求异心理; 老年用品——朴素庄重、安全方便,突出实用性和传统性,尽量满足老年人的求实心理和习惯心 英伦家纺儿童包装设计欣赏 四、商品包装设计的心理策略 比较常见的心理策略有如下几种。 （一）廉价包装或无包装策略 廉价包装或无包装策略是指企业对一些日用品（如大米、面粉等）或食品（如蔬菜、水果等）设计廉价包装，或者直接不设计包装，以满足消费者追求实用、节俭的心理。 （二）分量包装策略 分量包装策略是指企业根据商品的性质、重量、体积的不同，以及消费者的使用习惯和购买力的不同，分别设计不同型号的包装。 （三）方便包装策略 方便包装策略是指企业将商品包装设计成开窗式、透明式、提手式、喷嘴式等形式，以便消费者识别、观察、购买、携带或使用。 （四）类似包装策略 类似包装策略是指企业对品质相近的系列商品采用相同或相似的包装材料、形状、图案、色彩等，使商品拥有统一的视觉识别形象，以强化消费者对系列商品的印象。 （五）配套包装策略 配套包装策略是指企业将相关联的若干商品集中包装在一起，以便消费者购买、使用，或促进产品销售。 （六）再使用包装策略 再使用包装策略是指企业采用能够在商品用完后再做他用的包装物，为商品提供附加价值，以满足消费者一物多用的心理。 （七）附赠品包装策略 附赠品包装策略是指企业在商品包装内附加赠品（如奖券、卡片、玩具等），以刺激消费者的购买欲望。 （八）礼品包装策略 礼品包装策略是指企业对作为礼品的商品专门设计装饰华丽、寓意美好的包装，以满足消费者的人际交往需要。 （九）等级包装策略 等级包装策略是指企业为同类商品分别设计不同档次（如高、中、低档）的包装，以满足不同类型或不同收入水平消费者的差异需求。 （十）纪念包装策略 纪念包装策略是指企业为在重要节日、纪念日销售的商品或旅游纪念品设计具有纪念意义、地方特色或民族特色的包装，以满足消费者将其留作纪念，想长久保存的心理。 BRAND STRATEGY CONSULTANCY THE END * 5．使用独立商标 使用独立商标是指企业对不同类别的商品分别使用不同的商标，使各类商品相对独立。这种策略的特点是可以有效地表现不同商品的特色，使商品适应不同消费者的心理需求差异和习惯偏好。 6．兼用统一商标和独立商标 拥有多系列商品的企业可以兼顾使用统一商标和独立商标，以便兼收二者的优点。 LG源自于它最初的名