服装品牌店020微信运营讲述.ppt

* 线下O2O营销建设方案 O2O是什么？能干什么？ 是什么？ O2O营销模式（Online To Offline）是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。O2O通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。 Online2 Offline 需求传递 价值传递 实体/虚拟打通 能干什么？ 客户能获取更丰富、全面的商家及其服务的内容 客户能更加便捷的向商家在线咨询 能够获得更多的宣传、展示机会吸引更多新客户 通过在线有效预订等方式、合理安排经营节约成本 对拉动新品、新店的消费更加快捷 。。。。。。。 Online 2 Offline 服装行业面临的问题? 行业面临的问题 线下门店成本高昂、客流量下滑；线上产 品单一的双重压力； 商业地产过度开发和电子商务发展导致线 下客流量下滑； 纯粹的电商服装品牌又缺乏试穿等关键购 物体验； 01 线下客流下滑 商业地产的过度开发，导致单店客流量下降。电子商务的快速发 展，直接形成消费者分流 。 4349亿 2013年中国服装网购交易规模，2014年预计6153亿 1/4 服装成为网购第一品类，占网购总比例1/4 1999年 2012年服装行业增长17.7%，创19