2015豪宅名车试驾活动.ppt

* 2015路虎城市试驾活动（草案） * 活动目的 活动策略 活动亮点 活动规划 活动路线 活动建议 提升项目品牌形象 提高永达路捷的美誉度和认知度 体验路虎车与项目结合的一体性 促进项目和4S店销售 活动目的 活动策略 路虎极光特点 高级真皮座椅 超现代的造型 强劲的性能 很好的运动特性 高品质选材与优雅设计 方向盘设计，做工绝属上乘 运动气息浓郁 后备箱储物能力 极光的引擎完全达到了同级车的上流水平 出身豪门的SUV 活动策略 我们所设置的活动环节 挑选的路况，风景路线------- 展示项目的景观、车辆的动力、性能 设置的环节，时尚的，互动的，有科技感 ---- 先进的技术 体验的接待，高品质的，高档次的 ---- 高品质的质量 活动策略 高品质，高科技的一次体验试驾 1 2 3 4 路虎路试体验 路虎风景拍摄 互动体验设备 路虎高性能的介绍 高品质的餐饮接待 互动近景魔术及表演（时尚） 活动亮点 亮点1---项目美景 设置项目地标试驾 。 以项目风景为背景，设置风景摄影环节，让嘉宾体验项目景美车更美的感受 活动亮点 亮点2 ---互动体验 在等待区设置互动设备，为嘉宾提供互动体验游戏 互动内容包括有赛车游戏，运动游戏等； 活动亮点 亮点3 ---近距离魔术互动 为了增加在等候区的互动，还设置近距离魔术表演互动，让嘉宾在愉快的等候中度过 活动规划 试驾活动元素 活动主题：尊贵之旅——路虎试驾活动 日期：2015年11月下旬，1天 地点： 对象：邀请嘉宾、 预约客户等 人数：50人 活动人员邀约 人员：浦发银行私银客户 人数：50人 活动规划 活动整体流程 时间 活动内容 约50人 （2~3台车） PM 13:30-14:00 所有来宾集合 签到 14:00-14:30 统一培训 安全讲解分组 14:30-15:15 A组，上午路面试驾 B组，等候区互动 15:15-16:00 B组，下午路面试驾 A组，等候区互动 16:00 拍照留念，活动结束 活动规划 活动等候互动设置 我们设置了互动设备体验，近距离魔术，表演，游戏以及餐饮等区域，供嘉宾活动等候区域休息等候试驾的时候娱乐休憩。 活动建议 环节构思，试驾途中休息 在试驾途中设置休息站，为嘉宾提供休息的地方 休息站设置在项目景观示范区，也方便嘉宾驻足欣赏拍照留念 活动建议 环节构思，试驾体验讲解 试驾前，邀请试驾教练为嘉宾讲解车辆特性以及试驾路段情况； 试驾后，试驾教练对试驾体验进行总结 活动建议 环节构思，等候区表演暖场 等候区，可以设置表演乐队，不定时为现场嘉宾表演，并可以与现场嘉宾互动 活动建议 环节构思，餐饮接待 邀请五星级餐饮单位，为嘉宾提供高品质的餐饮享受，体现路虎高品质的产品特点 让嘉宾享受至尊服务，促进对本次活动以及产品产生好感，促使购买 活动建议 环节构思，布置要求 等候现场布置以时尚，高贵，科技为调性， 以白色调为主色调，凸显路虎品牌的高档次，高品质 活动建议 环节构思，物料 礼品袋 嘉宾证 礼品 费用构成 项目 费用 备注 现场布置 4000 桌椅、背景、帐篷、投影仪 车辆 6000 路虎新系展示一辆，试驾一辆 含4S店工作人员 茶歇 3600 60份，糕点，水果，饮料（售楼处50份，休息处10份） 互动 7000 体感游戏机2台 乐队，主持人，魔术师 礼品 5000 套装礼品一份 客户邀约 4000 含大巴车一辆 运费 400 合计（含税） 30000元 介绍完毕，谢谢 *