1.商业经营学0-47.docVIP

米歇尔.莱辛米勒教授（博士） (Prof. Dr. Michael Lerchenmueller) 德国 路德维希港 弗利德里希.肯尔出版社 （Friedrich Kiehl Verlag GmbH，Ludwigshafen（Rhein）, Germany） 商 业 经 营 学 （第四版） 栗志坤 孙红 合译 译者前言 米歇尔.莱辛米勒博士是联邦德国尼尔廷根大学（Fachhochschule Nuertingen）教授，也是本书第一译者在德国留学时的导师。莱辛米勒教授早年就读于曼海姆大学和科隆大学，1980年在科隆大学获商学博士学位。随后在大型商业企业集团艾迪卡（汉堡）担任咨询部经理，于1985年受聘到尼尔廷根大学讲授《商业经营学》，并先后担任系主任、副校长等职。从2001年开始，莱辛米勒教授辞去一切行政职务（仅保留巴登符腾堡州大学联合会主席一职），潜心研究商业学术问题。莱辛米勒教授不仅有渊博的商业理论知识，而且有丰富的商业实践经验，所撰写的《商业经营学》自1991年出版以来已经四次再版，深受广大商业理论工作者和企业经营者的欢迎，被许多德国大学经济系选定为教材。 由于我国经济长期以来一直属于短缺经济，买方市场的历史较短，再加上传统的“重农轻商”思想的束缚，因此，商业理论研究一直没有得到足够重视。目前，我国商业理论研究一方面严重滞后于近十几年来商业的迅猛发展；另一方面在研究水平上与西方发达国家相比有较大的差距。 本书第一译者于1997年获得德国政府奖学金赴尼尔廷根大学攻读工商管理专业，有幸聆听了莱辛米勒教授的授课，受益匪浅。还在留学期间就萌生了把教授的这本著作译成中文出版的念头，并做了一些必要的准备工作。2000年4月回国后，通过对市场的调查发现各新华书店内专门介绍商业经营管理的书籍非常少，国内基本上没有一本系统的介绍商业经营管理理论的书籍，所以，也就更加坚定了翻译出版导师著作的决心。经过与莱辛米勒教授协商，我们于2000年9月与本书的德国出版商弗利德利希.肯尔出版有限公司（Friedrich Kiehl Verlag GmbH, Ludwigshafen(Rhein)）签订了翻译出版合同，花了四年多的业余时间把这本书译成了中文出版。 最初我们与肯尔出版有限公司签订的是《商业经营学》第三版的翻译出版合同，原计划中文版在2003年年底出版。但在2003年初我们得知肯尔出版有限公司将于当年年底出版教授修订后的新版本（即第四版），为了能让国内读者读到最新的版本，所以，我们经过与教授和肯尔公司协商暂停了翻译工作，在第四版寄来后又利用2004年一年的业余时间对照新版本重新进行了翻译。现在翻译出版的第四版非常新，德文原著是2003年9月刚刚在德国出版的。 在本书中，莱辛米勒教授既从理论上对商业经营进行了全面系统的归纳和分析，使读者能对商业经营有一个系统全面的了解，又包含很多非常实用的商业经营管理方法，是一本理论价值和实用价值都很高的书。本书既可作为企业管理专业大学生教材，也可作为商业企业管理人员自学读本。我们希望通过翻译出版教授这本书，能为国内商业企业经营管理者和商业理论工作者系统学习欧洲先进的商业经营管理理论和成功的商业经营经验，从而进一步提高我国民族商业企业的经营管理水平，增强竞争力有所贡献。 对于在本书的翻译和出版过程中曾经得到过的各种帮助，我们表示忠心感谢。在此特别需要提到的是本书作者莱辛米勒教授，他在百忙之中抽出了大量时间对翻译中遇到的问题给予了及时的解答，对很多名词和句子进行了详细解释，在翻译过程中我们通过电子邮件与教授进行了无数次的交流；山东商业职业技术学院的于志华老师在翻译初期曾对本书第一篇的部分内容提出过一些非常有益的建议；山东大学经济研究中心的硕士研究生王鲁华同学对本书的中文译文进行了通读，并提出了很多修改意见。中国经济出版社对于本书的出版给予了大力支持，代表出版社具体负责本书编辑出版工作的是张淑玲编辑。 由于译者水平所限，译文中难免有不当之处，望读者多提宝贵意见。 译者 2004年12月 于 济南 E-mail：zhikun@ 目 录 前言…………………………………………………………………………………………….……2 目录………………………………………………………………………………………………….4 第一篇：基础知识………….……………………………………………………………………… 第一章：基本概