5市场调查与预测 庄贵军.pptVIP

思考题 比较普查与抽样调查的优劣 举例说明随机抽样的几种常用方法 如何确定样本容量？ * * 抽样方法与设计 普查与抽样调查 抽样程序 常用的抽样方法 样本容量的确定 市场调查与预测第五章 ZHGJ? 普查与抽样调查 普查：对调查对象（总体）的全部单位进行逐一的、无遗漏的调查，以取得全面、准确的资料 市场普查的优点：全面、无抽样误差 市场普查的缺点 当总体很大时，工作量大、耗时 费用大 有时不能用普查，如对具有破坏性的调查 1 抽样调查 抽样调查：从调查对象的总体中，按照某种原则抽取一部分样本进行调查 抽样调查的特点 从调查对象的总体中只抽取少部分单位样本进行调查 被抽取的样本单位不是主观随意确定的 调查结果常常用于推断总体，其中随机抽样调查还能有效地控制抽样误差 问题 普查与抽样调查哪个更准确？ 为什么？ 抽样程序 定义总体：确定调查对象的全体 确定抽样框架：抽样框架（sampling frame）是指总体中抽样单位或元素的表现形式或呈现方式 确定抽样单位：抽样单位是容纳总体的基本单位，它可以等同于、也可以不等同于样本元素 选择抽样方法：抽样方法是指抽样单位被选定为样本的方式 确定样本容量：样本容量指样本中包含抽样单位或样本单位的数目 制定抽样计划 选择样本 2 选择抽样方法 随机抽样和非随机抽样 单个抽样与整群抽样 分层抽样与不分层抽样 等概率抽样与非等概率抽样 一步抽样与多