宁夏人民会堂国际影城项目营销策划方案要素.ppt

事件准备期 营销部分——事件引爆，口碑营销 活动形式：电影票副券抽奖的形式来确定“幸运星” 活动时间：每月逢8即抽奖，一月3个“幸运日” 活动范围：当日每个影厅，按时段分别抽取进行抽奖 抽奖位置：影院前，搭台路演，按时间抽奖 事件前宣 营销部分——事件引爆，口碑营销 活动报道：邀请记者采访，并将消息发布在报纸、电台娱乐版 活动海报：附近1.5公里半径内的酒吧，张贴活动海报 活动DM：在宣传DM中增加活动说明，并覆盖附近1.5公里居民 网络报道：在银川门户网站，发布活动广告 现场布置：制作活动宣传易拉宝与吊旗，装饰在影城现场 事件开始 营销部分——事件引爆，口碑营销 活动当日： 目标场次的所有副券在进场时被封存入抽奖箱，并告知观众抽奖事宜 当场次放映结束，工作人员组织观众，在路演现场集合 在激昂的音乐声中，嘉宾（或工作人员或当场观众）抽出“幸运星” 有公证处的工作人员，现场监督，确保抽奖的公正、公开、公平 幸运星立刻获赠5张电影票和一张VIP卡，当场交付，并请记者留影 当日按照每个放映厅一个幸运星的安排，共抽出6个“幸运星” 事件第二波宣传 营销部分——事件引爆，口碑营销 活动后宣：在报纸和电台，公示当期“幸运星”，并邀请更多观众参加活动 网络后宣：前期旗帜广告，更换为当期“幸运星”介绍，若点击进入，可浏览详细活动流程和之前“幸运星”名单 活动互动：邀请电台主持人，担当后续抽奖嘉宾